營銷：美國故事+中國啟示

作　者：	王茁
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	無
版權(quán)說明：	經(jīng)版權(quán)方授權(quán)連載試讀部分章節(jié)，全本請購買正版圖書

內(nèi)容簡介

　　本書作者在多年海內(nèi)外學(xué)習(xí)、工作和生活經(jīng)驗的基礎(chǔ)上厚積薄發(fā)，從營銷趨勢、營銷績效、營銷策略、顧客需求把握、市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷渠道、營銷傳播、新生代營銷、精確營銷和品牌經(jīng)營等方面向讀者展示了卓越營銷的內(nèi)在要求和核心規(guī)律。所有關(guān)心營銷及其績效的企業(yè)和個人，都將從本書引人入勝的故事和發(fā)人深省的啟示中獲益匪淺。

作者簡介

　　王茁，管理與營銷戰(zhàn)略專家，美國圣約翰大學(xué)MBA。上海家化聯(lián)合股份有限公司擔(dān)任主管戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷和信息系統(tǒng)的副總經(jīng)理，市場總監(jiān)。出國前歷任上海家化品牌經(jīng)理及品牌管理部經(jīng)理，1996年到美國學(xué)習(xí)，曾任美國IT業(yè)界著名的GARTNER公司咨詢師和美國MDY高級技術(shù)公司市場主管。曾為IBM，惠普，康柏和微軟等美國企業(yè)提供市場營銷戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

正文

第1節(jié)：作者序	第2節(jié)：序：靳羽西
第3節(jié)：目錄	第4節(jié)：感受營銷的“艱難時世”
第5節(jié)：把握營銷的未來趨勢(1)	第6節(jié)：把握營銷的未來趨勢(2)
第7節(jié)：把握營銷的未來趨勢(3)	第8節(jié)：打造營銷的績效板塊(1)
第9節(jié)：打造營銷的績效板塊(2)	第10節(jié)：打造營銷的績效板塊(3)
第11節(jié)：打造營銷的績效板塊(4)	第12節(jié)：打造營銷的績效板塊(5)
第13節(jié)：顛覆式營銷(1)	第14節(jié)：顛覆式營銷(2)
第15節(jié)：一家小銀行散發(fā)大魅力(1)	第16節(jié)：一家小銀行散發(fā)大魅力(2)
第17節(jié)：Splenda成功的甜蜜	第18節(jié)：龐然大物沃爾瑪(1)
第19節(jié)：龐然大物沃爾瑪(2)	第20節(jié)：龐然大物沃爾瑪(3)
第21節(jié)：箱包巨頭Samsonite	第22節(jié)：開大店如烹小鮮(1)
第23節(jié)：開大店如烹小鮮(2)	第24節(jié)：規(guī)律決定成敗
第25節(jié)：戰(zhàn)略是三位一體	第26節(jié)：抓住企業(yè)戰(zhàn)略的根源
第27節(jié)：“1 2=3”個方向(1)	第28節(jié)：“1 2=3”個方向(2)
第29節(jié)：警惕你的競爭優(yōu)勢發(fā)生變化	第30節(jié)：一味地創(chuàng)新就是輕易地放棄
第31節(jié)：不妨先伸出橄欖枝(1)	第32節(jié)：不妨先伸出橄欖枝(2)
第33節(jié)：相信理論的力量	第34節(jié)：科特勒先生的三點精神
第35節(jié)：Morton的差異化營銷之路(1)	第36節(jié)：Morton的差異化營銷之路(2)
第37節(jié)：美國地產(chǎn)巨頭(1)	第38節(jié)：美國地產(chǎn)巨頭(2)
第39節(jié)：美國地產(chǎn)巨頭(3)	第40節(jié)：Prada開設(shè)超級商店
第41節(jié)：名牌Prada開設(shè)超級商店(1)	第42節(jié)：名牌Prada開設(shè)超級商店(2)
第43節(jié)：售后服務(wù)的境界	第44節(jié)：接近非顧客