序 駕起東西方營銷交流與進步的橋梁

靳羽西

我認識作者王茁有12年了，當時他在上海家化做品牌經(jīng)理，他們的董事長葛文耀先生很有遠見，通過我派他和另一名同事到我前夫James McManus（馬明斯）在美國康州開的美利堅營銷公司去培訓(xùn)半年?；貒ぷ髁藥啄旰笸踝掠值矫绹邮芰苏?guī)的MBA教育（營銷專業(yè)），并在美國做了四年營銷工作，2003年底又回到上海家化擔任負責(zé)戰(zhàn)略、市場和信息工作的高管。2004年秋天，王茁送給我一本他寫的書，好像叫做《三位一體的商務(wù)智能》，后來我見到他，對他說：“你寫的書我一個字也看不懂，是怎么回事？”他連忙向我道歉，說是他寫得不夠通俗易懂，下次一定改正。

其實，我當時并沒有責(zé)怪他的意思，只是想強調(diào)他所研究的課題我不是太懂，因此我也沒有太在意他“改正”的承諾，直到最近他來找我送來一本他寫的新書，說這本書比較通俗易懂，談的是我熟悉的美國和中國企業(yè)的營銷問題，我才想起我曾“批評”過他以前的那本書，而他還真的記在心里。

王茁請我為他和顧潔合寫的這本書寫序，我跟他說：“沒問題，但是be sure you have a terrific book（你得確保你的書寫得很好）!!!”他是一個比較謙虛的人，沒有拍胸脯保證，而是建議我自己看，自己得出結(jié)論。

看過該書以后，我得出的結(jié)論是：這真的是一本好書，我相信所有的讀者都能夠從中感覺到作者經(jīng)驗之豐富、知識之全面、視野之開闊、思想之敏銳以及文筆之流暢。作者關(guān)于未來營銷的十大變化趨勢的描述是我見過的最精辟的概括和總結(jié)，關(guān)于高績效營銷十大板塊的闡釋也是切中肯綮的，更為精彩的是該書按主題劃分的九大部分中美國企業(yè)的許多營銷故事（其中有大企業(yè)業(yè)有小企業(yè)，有成功也有失敗）以及這些故事對中國企業(yè)在營銷方面的啟示和指導(dǎo)意義。我看得出，作者絕對沒有讓中國企業(yè)直接照搬美國企業(yè)的做法的意思，因而特意寫了一系列以中國市場狀況和企業(yè)條件為背景的論述性文章，使所傳遞的營銷啟示能夠更加因地制宜、有的放矢。

有人說我是在中國第一個實現(xiàn)了“要世界了解中國，要中國了解世界”的人，“一直站在東西方交叉點上”，“架起東西方的橋梁”。熟悉我的人都知道我做過很多事，正在做很多事，將來還要做很多事，但是我始終秉持這樣的原則：“如果我要做的事情只是對自己有好處但是對大多數(shù)人沒有好處的話，那我是不會去做的?！蔽液芨吲d地看到，本書作者也秉持跟我相同的原則，他們站在東西方營銷交叉點上，架起東西方營銷交流和進步的橋梁，其目的不只是對自己有好處，而是對大多數(shù)人（廣大讀者）有好處。

所以，我鄭重地向中國的企業(yè)家和營銷專業(yè)人員推薦這本厚積薄發(fā)、頗具特色的書——《營銷：美國故事 中國啟示》！

靳羽西簡介：美籍華人、學(xué)者、作家、記者、電視人、社會活動家及企業(yè)家。4歲開始學(xué)習(xí)芭蕾舞和鋼琴，畢業(yè)于夏威夷楊伯翰大學(xué)，獲音樂碩士學(xué)位?！犊礀|方》使靳羽西成為第一個將東西方聯(lián)系起來的電視記者；1984年底起，由她制作并主持的《世界各地》節(jié)目在中央電視臺播出；1992年至2004年，創(chuàng)辦靳羽西化妝品有限公司。2004年出版《魅力自造》。2005年，重執(zhí)話筒，主持系列片《羽西看世界》。在新浪網(wǎng)上開設(shè)博客“羽西看世界，大家看羽西