創(chuàng)意傳播管理

　　本書認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑了新型的數(shù)字生活空間。在數(shù)字生活空間中，傳統(tǒng)營銷傳播環(huán)境中的企業(yè)和消費者的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘?wù)者和生活者的關(guān)系。這種變化導(dǎo)致了營銷傳播模式的革命，進(jìn)入創(chuàng)意傳播管理時代。創(chuàng)意傳播管理強調(diào)，企業(yè)必須進(jìn)行管理創(chuàng)新，設(shè)立專門的傳播管理部門，對傳播進(jìn)行管理，在此基礎(chǔ)上開展創(chuàng)意傳播。創(chuàng)意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運用多種形式，觸發(fā)數(shù)字生活空間的生活者，不斷分享和協(xié)同創(chuàng)意，共同不斷創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的積極的有影響力的內(nèi)容。

　　陳剛，教授、哲學(xué)博士。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、廣告學(xué)系主任、現(xiàn)代廣告研究所所長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、博士生導(dǎo)師。中國高等教育協(xié)會廣告專業(yè)委員會副主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，中國廣告教育研究會常務(wù)副會長，中國廣告主協(xié)會媒體委員會副主任?！稄V告研究》雜志編委會主任，名譽總編輯。2007年入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃，曾榮獲“2003 年中國廣告業(yè)年度十大廣告學(xué)人”和“北京大學(xué)十佳教師”稱號。2008年榮獲“中國廣告30年30位突出貢獻(xiàn)人物”、“推動中國戶外廣告發(fā)展功勛人物”等稱號，2009年榮獲中國電子商務(wù)協(xié)會頒發(fā)的“優(yōu)秀電子商務(wù)專家”稱號。擔(dān)任中央電視臺、新浪、招商銀行、中國人保財險、中國人壽等多家媒體、企業(yè)的顧問。