1997年，美國麻省理工學院教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）與斯沃琪（Swatch）公司，共同創(chuàng)造了一種新計時方式—互聯(lián)網(wǎng)時間（Internet Time）。互聯(lián)網(wǎng)時間將一天分成1000beat，1beat相當于1分26秒，以＠符號表示，一天開始于＠000，結(jié)束于＠999。尼古拉斯·尼葛洛龐帝教授被譽為“互聯(lián)網(wǎng)的先知”，他很早就非常清楚這一新的時間標準提出的意義：互聯(lián)網(wǎng)正在徹底地改變世界，改變?nèi)祟惖纳睿斎灰哺淖兞巳藗兊臅r間感。

在不同的歷史時期，人們的時間感是不同的。在工業(yè)社會以前，人們的生活基本上是日出而作，日落而息，把一年劃分出明顯的季節(jié)已經(jīng)足夠應付生活的需要了。工業(yè)社會逐漸確立了以日為單位的工作節(jié)奏，人的生活按照一天24小時進行規(guī)劃。而人的一生基本上是在一個地理區(qū)域內(nèi)度過的，雖然不同區(qū)域之間的人們會有交流，但這種交流還是具有偶然性的，因此人們根據(jù)地理生活區(qū)域又進行了時區(qū)的劃分。

互聯(lián)網(wǎng)突破了空間的限制，地域的區(qū)隔已經(jīng)被抹平，而由于各種資訊全球性的迅速傳播，人們不僅生活的范圍擴大了，生活的節(jié)奏也 極大地加快了，原有的以不同時區(qū)和24小時劃分的時間尺度，已經(jīng)逐漸難以同互聯(lián)網(wǎng)的速度合拍。在互聯(lián)網(wǎng)上，所有人生活在同一個空間，所依托的是同一個時間維度。在這個空間中，原來以時區(qū)為單位的時間標準已經(jīng)越來越無法滿足需求，這就需要創(chuàng)造一個共同的時間衡量尺度?；ヂ?lián)網(wǎng)時間就是這樣一種時間標準?；ヂ?lián)網(wǎng)時間把24小時分成1000beat，是對互聯(lián)網(wǎng)時代人們的時間感的一種概括。盡管這種劃分尺度是否合適，還可以討論，但互聯(lián)網(wǎng)時間的提出，確實具有重大的意義。人類已經(jīng)進入了數(shù)字時代，我們的時間感正在發(fā)生變化。

在互聯(lián)網(wǎng)上，事件以比其他地方都要快的速度發(fā)生，或者說，互聯(lián)網(wǎng)對變化速度的影響無所不在?；ヂ?lián)網(wǎng)的時間感反過來又對現(xiàn)實生活產(chǎn)生了推動。正如英特爾公司的首席執(zhí)行官安迪·格魯夫（Andrew S. Grove）所說：“世界現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)時間運轉(zhuǎn)。”

2008年，我到瑞士斯沃琪公司，專門希望買一只有互聯(lián)網(wǎng)時間的表。令我很詫異的是，竟被告知沒有這種產(chǎn)品。這種表并沒有真正商業(yè)化。

可以從中得出兩個結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)確實正在創(chuàng)造一種全新的人類生活；但這種變化肯定還需要一個過程。

即使變化需要一個過程，一個優(yōu)秀的企業(yè)也必須提前做好準備，要記住迪斯尼前總裁邁克爾·艾斯納（Michael D. Eisner）說的這樣一句話：“應該在變化塑造你之前創(chuàng)造變化。”

在這種歷史性的變化中，企業(yè)的營銷傳播領域同樣在見證一場革命性的變革。過去我們熟悉的理念和模式正在分崩離析，既有的經(jīng)驗在新的環(huán)境中有可能成為變革的障礙。但另一方面，長期積淀下來的某些其他環(huán)節(jié)和因素會因為新的環(huán)境而上升并成為主要的價值。當然，會有更多的新的形式和新的模式出現(xiàn)。

那么，到底這個世界發(fā)生了什么變化？如何看待這場變化？如何適應這場變化？如何在這場變化中占領先機？

互聯(lián)網(wǎng)不是媒體

著名社會學家曼紐爾·卡斯特爾（Manuel Castells）對互聯(lián)網(wǎng)進行了這樣的描述：“互聯(lián)網(wǎng)既不是天堂，也不是地獄，它是我們的自我表達—通過具體的通信符號，如果我們想改變我們的現(xiàn)實，我們就必須理解它?！?/p>