這種分享性的根本在于溝通元本身凝聚了生活者最感興趣的內(nèi)容和容易引起關(guān)注的話題，但數(shù)字生活空間所具有的分享功能也起了推波助瀾的作用。這是因?yàn)閿?shù)字生活空間是一個(gè)由信息組織起來(lái)的參與式互動(dòng)交流的群體生活空間。生活者之間通過(guò)關(guān)注、復(fù)制分享、發(fā)帖、回帖等方式貢獻(xiàn)內(nèi)容，對(duì)共同關(guān)注的溝通元不斷地發(fā)揮創(chuàng)意、豐富完善，實(shí)現(xiàn)傳播，但并非所有的生活者都是創(chuàng)意貢獻(xiàn)者，更多的生活者表現(xiàn)為分享者。分享不需要任何門(mén)檻，只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，將鏈接復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，就可以將溝通元分享給自己盡可能多的好友，充分發(fā)揮了生活者作為信息實(shí)體的傳播特性，可以說(shuō)，在創(chuàng)意傳播的框架下，溝通元的可分享性可以實(shí)現(xiàn)最初的傳播效果，使得它進(jìn)一步成為數(shù)字生活空間中高效的傳播工具。

溝通元的這一特性，從根本上改變了生活服務(wù)者的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。企業(yè)作為生活服務(wù)者不需要再經(jīng)常消耗巨大的人力物力利用媒體在傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行艱難地推進(jìn)，只要?jiǎng)?chuàng)造出恰當(dāng)?shù)臏贤ㄔ?，再將溝通元發(fā)送至生活者群體當(dāng)中，很多時(shí)候只要靜候溝通元發(fā)揮作用。當(dāng)然，為了幫助溝通元營(yíng)造最適宜的分享環(huán)境，生活服務(wù)者還需要在某些時(shí)間點(diǎn)上利用多種傳播資源以恰當(dāng)?shù)氖侄渭ぐl(fā)溝通元的傳播擴(kuò)散效果。與以往相比，溝通元作為營(yíng)銷(xiāo)傳播的一種抓手在很大程度上給予了生活服務(wù)者更為迅捷有效的幫助。

案例：諾基亞真人秀《貧民窟的百萬(wàn)富翁》

在電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》中，貧民窟里長(zhǎng)大的18歲的印度男孩杰瑪因?yàn)閰⒓恿艘粰n名為《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》的電視問(wèn)答節(jié)目，最終贏得了屬于自己的財(cái)富童話。借此契機(jī)，土豆網(wǎng)攜手諾基亞在上海打造了視頻互動(dòng)真人秀—“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”，如圖4-1所示。電影上的百萬(wàn)富翁之夢(mèng)被復(fù)刻到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，上海理工大學(xué)大三女生吳嘉琦最終在52萬(wàn)報(bào)名選手中脫穎而出，接受了土豆網(wǎng)CEO王微和諾基亞全球副總裁鄧元親自頒發(fā)的100萬(wàn)元大獎(jiǎng)，成就了財(cái)富童話的真人版。

而在這場(chǎng)真人秀活動(dòng)中，土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見(jiàn)證者，結(jié)合了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的觀眾互動(dòng)等各種手段，成功發(fā)揮了視頻網(wǎng)站強(qiáng)大而獨(dú)特的影響力。正如土豆網(wǎng)CEO王微所說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”不僅是冠軍吳嘉琦的夢(mèng)想之旅，更是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻，乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一次夢(mèng)想之旅，它宣告了視頻行業(yè)自制內(nèi)容時(shí)代的到來(lái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)以手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為載體的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最終吸引了52萬(wàn)人報(bào)名參與，自2009年9月7日開(kāi)始終極決賽以來(lái)，由國(guó)內(nèi)著名主持人李響擔(dān)任主持的6場(chǎng)終極決賽引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。每場(chǎng)比賽都成功吸引到數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民同時(shí)在線觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前5場(chǎng)比賽下來(lái)，總計(jì)已經(jīng)有超過(guò)3800萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看了該節(jié)目。而9月28日的終極決賽再次吸引了近762萬(wàn)網(wǎng)友的觀賞。截至2009年9月29日凌晨，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”相關(guān)視頻累計(jì)在線播放次數(shù)超過(guò)4900萬(wàn)次，成功創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量的新紀(jì)錄。

不僅如此，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”還吸引了小S、姚晨、周立波、尚雯婕等眾多明星的參與，而國(guó)足隊(duì)員沈龍?jiān)獎(jiǎng)t干脆親自上陣體驗(yàn)起新鮮刺激的答題過(guò)程。張鐸、陳紫函等則擔(dān)任了“明星接線生”的工作。郭敬明、陳志朋、李晨、李尋歡、薛莉、著名播客“一日一”和李嗷嗷更是先后擔(dān)任了“高端評(píng)論員”，為公正、開(kāi)放、互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)化的比賽帶來(lái)更多搶眼的娛樂(lè)色彩。