故事營(yíng)銷

作　者：	李光斗
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	無(wú)
版權(quán)說(shuō)明：	經(jīng)版權(quán)方授權(quán)連載試讀部分章節(jié)，全本請(qǐng)購(gòu)買正版圖書

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　什么利器能降低品牌建設(shè)的繁復(fù)性與不確定性，直達(dá)品牌體系的核心――故事。故事關(guān)系著一個(gè)品牌的成功，激動(dòng)人心的品牌故事尤顯珍貴。本書提出的“故事營(yíng)銷”不僅僅是一種營(yíng)銷手段，而是品牌建設(shè)的核心和靈魂。書中用各個(gè)領(lǐng)域的生動(dòng)案例講述了通過(guò)故事營(yíng)銷樹立品牌的成功案例，同時(shí)介紹了如何設(shè)計(jì)故事母題，如何進(jìn)行故事傳播，如何設(shè)計(jì)故事營(yíng)銷的贏利模式等。

作者簡(jiǎn)介

　　李光斗，中國(guó)品牌第一人、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家、影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、中國(guó)事件營(yíng)銷第一人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCD和乳業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。

正文

故事前傳	品牌要用故事來(lái)點(diǎn)石成金
品牌因故事而生動(dòng)	第一節(jié) 故事的力量
第二節(jié) 聽旅游品牌說(shuō)故事（1）	第二節(jié) 聽旅游品牌說(shuō)故事（2）
第三節(jié) 聽中華老字號(hào)說(shuō)故事（1）	第三節(jié) 聽中華老字號(hào)說(shuō)故事（2）
第四節(jié) 聽洋品牌的講故事	第一節(jié) 永恒的母題之――愛情（1）
第一節(jié) 永恒的母題之――愛情（2）	第二節(jié) 永恒的母題之――生命（1）
第二節(jié) 永恒的母題之――生命（2）	第三節(jié) 永恒的母題之――美德（1）
第三節(jié) 永恒的母題之――美德（2）	第四節(jié) 永恒的母題之――尊重（1）
第四節(jié) 永恒的母題之――尊重（2）	第五節(jié) 永恒的母題之――個(gè)性（1）
第五節(jié) 永恒的母題之――個(gè)性（2）	第一節(jié) 藍(lán)精靈的創(chuàng)富故事
第二節(jié) 故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)（1）	第二節(jié) 故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)（2）
第三節(jié) 故事激發(fā)市場(chǎng)潛力（1）	第三節(jié) 故事激發(fā)市場(chǎng)潛力（2）
第三節(jié) 故事激發(fā)市場(chǎng)潛力（3）	第三節(jié) 故事激發(fā)市場(chǎng)潛力（4）
第四節(jié) 故事保護(hù)品牌基業(yè)長(zhǎng)青（1）	第四節(jié) 故事保護(hù)品牌基業(yè)長(zhǎng)青（2）
第一節(jié) 企業(yè)的故事從哪來(lái)	第二節(jié) 產(chǎn)品的故事（1）
第二節(jié) 產(chǎn)品的故事（2）	第二節(jié) 產(chǎn)品的故事（3）
第三節(jié) 企業(yè)成長(zhǎng)的故事	第四節(jié) 人物的故事（1）
第四節(jié) 人物的故事（2）	第五節(jié) 創(chuàng)造故事（1）
第五節(jié) 創(chuàng)造故事（2）	結(jié)語(yǔ)