在聽(tīng)這個(gè)故事之前，我們已經(jīng)能看到榮威是多么適合這個(gè)母題。榮威是一個(gè)流著英國(guó)血統(tǒng)的中國(guó)汽車品牌，他的前身是有英國(guó)汽車工業(yè)教父之稱的羅孚，他的技術(shù)核心采用的是英國(guó)的基因。內(nèi)飾設(shè)計(jì)嚴(yán)格按照優(yōu)雅、內(nèi)斂的調(diào)性，外形比例的微調(diào)，調(diào)出尊貴的情調(diào)，榮威的設(shè)計(jì)師給它取了個(gè)好聽(tīng)的紳士名字，叫“雪茄型車身”。

2006年10月24號(hào)，這個(gè)品牌載著紳士的故事，優(yōu)雅地向中國(guó)開(kāi)來(lái)。萬(wàn)元至萬(wàn)元的定價(jià)，成為它尊貴價(jià)值的背書。這輛車給消費(fèi)者帶來(lái)的除了卓越的動(dòng)力系統(tǒng)，還有英倫紳士的文化體系。每一個(gè)榮威車主都被獲贈(zèng)一本由英國(guó)著名作家愛(ài)德華?伯曼的書――《像紳士一樣生活》。在第一頁(yè)寫到：謹(jǐn)以此書獻(xiàn)給榮威車主。

愛(ài)德華?伯曼是劍橋的哲學(xué)學(xué)士，又是在文學(xué)界頗有建樹的著名作家，但更重要的是，他是一位英國(guó)紳士。倡導(dǎo)內(nèi)斂、優(yōu)雅，毫不張揚(yáng)卻動(dòng)力十足的生活理念。書中“紳士”的文明形態(tài)已經(jīng)擺脫了血統(tǒng)和佩戴徽章的傳統(tǒng)形式，人們通過(guò)行為舉止，和優(yōu)雅品味來(lái)接近和體驗(yàn)這種文化，將自己融入這種文明。

愛(ài)德華在書中說(shuō)的：“一個(gè)國(guó)家富有的時(shí)候，隨之肯定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)中產(chǎn)階層，然而，物質(zhì)財(cái)富上的成功，并不能把一個(gè)人造就成紳士。……無(wú)論是在19世紀(jì)如日中天的大英帝國(guó)，還是在21世紀(jì)正在迅速崛起的中國(guó)?！睈?ài)德華?伯曼由此開(kāi)始講故事，也是榮威給消費(fèi)者講的故事，故事的母題是：文明需要品味，品味需要榮威。

4月9日，百富榜創(chuàng)始人、儒雅的英國(guó)人胡潤(rùn)，在比較了諸多同檔次轎車品牌后，在上海榮威展廳完成交易，親手從經(jīng)銷商總經(jīng)理處接過(guò)了獨(dú)具紳士風(fēng)味的原木封面用戶手冊(cè)以及為榮威特別定制出版的《像紳士一樣生活》。

對(duì)于中國(guó)新近崛起的中產(chǎn)階級(jí)，豐衣足食之后的品位認(rèn)同成為他們最迫切的需求。榮威正是看到了這一點(diǎn)，所以不同于傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷慣用的人生哲理教育，而把創(chuàng)新性地將紳士文明收納為品牌故事的母題。在榮威上市后前10天，各地4S店展廳接待來(lái)訪消費(fèi)者17667人次，其中有效訂單達(dá)3211份。

2007年，榮威與同樣源于英國(guó)的斯諾克聯(lián)姻，它是與高爾夫、保齡球和馬術(shù)并列的四大紳士運(yùn)動(dòng)之一。2007年8月12日，榮威斯諾克上海大師賽圓滿落幕，榮威也迎來(lái)了新一輪的銷售熱潮。它所宣揚(yáng)的優(yōu)雅、智慧、禮儀、技術(shù)于一體的紳士生活在東方國(guó)度迅速崛起，又一場(chǎng)文明的盛宴。

附：包含文明的優(yōu)秀故事母題Top5

品牌 產(chǎn)品 故事母題 母題描述

Top1 奧林匹克 運(yùn)動(dòng)會(huì) 和平 相互了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的精神

Top2 NOKIA 手機(jī) 人本 科技以人為本

Top3 榮威 汽車 紳士 像紳士一樣生活

Top4 瀘州老窖 酒 歷史 你能品味的歷史435年

Top5 紅十字會(huì) 醫(yī)療救助 互助 Volunteer needed