LV與Life Value――生命本身是一場旅行

“LV” 是品牌創(chuàng)始人路易威登（Louis Vuitton）名字的縮寫，而就是這兩個極簡的字母組合，成為風(fēng)靡全球的奢侈品標(biāo)識。150多年來，從行李箱到各種延伸的產(chǎn)品，路易威登一直致力于演繹品牌的核心價值：優(yōu)質(zhì)旅行。其高貴、卓越的品質(zhì)深得人心。

LV的旅行哲學(xué)由來已久，他的創(chuàng)始人路易威登是法國一個木匠家庭的窮孩子，進(jìn)入法國宮廷里專門給王公貴族打包旅行行李，制作旅游皮箱的技藝十分精湛，巴黎聞名。離開宮廷，獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的路易威登，繼續(xù)了他的老本行。憑借一款平頂?shù)穆眯邢浒?，LV掀起了一場時尚革命。150多年的發(fā)展，為了滿足現(xiàn)代旅行家對旅行品質(zhì)的精致要求，LV陸續(xù)生產(chǎn)了可以存放兩瓶佳釀的酒袋，還有可隨意打開、折疊收起，用來閱讀寫生的桌椅。

新千年，日新月異的社會，以及快節(jié)奏的生活，讓應(yīng)接不暇的人們成為奢華物質(zhì)生活中的精神貧民。如何提高精神生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)生命的意義，是人們的需要，也是LV的思考。于是LV將“生命本身就是一場旅行”定為故事的母題，開始了他新時代的新故事。旅行就是找到生命的意義2008年，Lv在中國投放了第一支電視廣告，在廣告中，我們能清楚地讀懂LV告訴我們的Life Value：

“為什么去旅行，旅行不是一次出行，也不是一個假期，旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)，是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程。真正的旅行讓我們直面自我，旅行不僅讓我們看到世界，更讓我們看到自己在其中的位置。究竟是我們創(chuàng)造了旅行還是旅行造就了我們，生命本身就是一場旅行，生命將引你去向何方？”

廣告中，旅程被視為生命的過程，在旅行中找到自己，實(shí)現(xiàn)生命的價值.而能伴隨生命一起行走的則是有著卓越品質(zhì)的LV 旅行箱包。這就是LV圍繞生命母題的故事開篇。

LV《生命的旅行》

2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊產(chǎn)品。這是一段獨(dú)特的語音導(dǎo)游，跟著聲音去旅行，當(dāng)然它帶你去的地方不是標(biāo)志性的建筑，而是積淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市的生命。

于是，忙亂的人們迫不及待地準(zhǔn)備一只屬于自己的Louis Vuitton 旅行箱，整理心情，開始一段自我探索的道路。當(dāng)然不一定非要出行，手提LV，就會讓我們有旅行的好心情，品嘗精神的饕餮大餐，找到生命的價值。

戈爾巴喬夫?yàn)長V拍攝平面廣告

這讓我聯(lián)想起一個關(guān)于旅行的故事：

一個中國游客人和一個美國游客在巴黎街頭相遇。美國游客手中拿著一本書，猶疑不決，中國游客熱心地上前去，詢問是否需要幫助。美國游客指著書上的一家旅店：“請問這個地方該怎么走？”中國游客也不清楚，但仍然熱心地建議：“來巴黎旅游，為什么不去埃菲爾鐵塔呢，那里很容易找?！泵绹慰托πφf：“埃菲爾鐵塔在電視上見過很多次，沒什么好看的。這里介紹了這個旅店一款很好吃的面包，我很感興趣?！?/p>

旅行的方式有許多種，我們每每出行，多是選擇一窩蜂地在標(biāo)志物前留影，在商業(yè)氣息濃郁的小街購物，為旅行而旅行。相對于“到此一游式”的旅行，老外這種有閑趣的旅行方式更讓人心動。他們?yōu)樽约毫可矶ㄗ鲆惶讉€性化的行囊，去自己想去的地方。在旅行中忠于自己，找到證明的意義。

生命的意義正在于認(rèn)識你自己。Lv的對消費(fèi)者內(nèi)心的把握奠定了他150年里旅行品牌先驅(qū)的地位。如卡繆所說：“當(dāng)有一天人停下來問自己，我是誰，生存的意義是什么，他就會感到惶恐疑惑，感到這是一個完全陌生的世界”。紛繁復(fù)雜的生活常常讓我們迷失了方向，于是熱愛生命的人們總是在尋找自己和自己的位置，從而獲得生命的意義。而LV的故事母題將這個過程變得簡單，與此同時生命的意義將愈加厚重，因?yàn)椤吧旧砭褪且粓雎眯小薄?/p>

附：包含生命的優(yōu)秀故事母題Top5

品牌 產(chǎn)品 故事母題 母題描述

Top1 阿迪達(dá)斯 體育用品 生命創(chuàng)造可能 Nothing is impossible

Top2 耐克 體育用品 生命在于行動 Just do it

Top3 LV 行李箱 尋找生命的價值 生命本身就是一場旅行

Top4 Volov 汽車 為生命護(hù)航 安全

Top5 強(qiáng)生 嬰兒用品 因愛而生 因愛而生