如果沒有美德，人類就是一種忙碌、有害和可憐的生物，不會比任何一種渺小的害蟲更優(yōu)越。――培根

在希臘德爾斐神廟的門楣上，有一句話叫“認(rèn)識你自己”。有人刨根究底地問：認(rèn)識自己的什么？蘇格拉底回答：德行。是的，美德！這才是那句話的精髓。蘇格拉底認(rèn)為每個人都有美德，每個人都要認(rèn)識美德。趨善避惡是人的本能。

由此聯(lián)想到一則寓言，足以說明美德對品牌的價值：

有個青年遇到一位天使，天使說：“我請你去天堂和地獄參觀?！蹦莻€人高高興興隨著天使去了。首先，來到地獄，青年看到許多人圍坐在一起，個個面容消瘦，骨如柴火，唉聲嘆氣，他們面前放著一碗鮮美的湯和一把長勺，可這長勺太長了，根本沒法把食物送到自己嘴中。青年搖搖頭，對天使說：“我們還是去天堂看看吧?！眮淼教焯?，同樣是一堆人圍坐在一起，同樣是擺著一碗甜湯，同樣是一把夠不著自己嘴的長勺，不同的是他們個個面紅圓潤，歡聲笑語。青年疑惑地問天使，這是為什么？天使回答：因為他們懂得互相幫助。

美國第一名人叫阿甘――弱智男孩的成功

《阿甘正傳》在第67屆奧斯卡頒獎典禮上一舉摘走了最佳影片、最佳男主角、最佳導(dǎo)演，最佳視覺效果，最佳剪輯，最佳改編劇本六項大獎。成為當(dāng)年全美十大票房影片之首，并在有史以來最賣座的影片排行榜上名列第四。這是一個因母題而永恒的典型故事案例。這個故事的母題是說一個弱智男孩，因德行而獲得成功。

《阿甘正傳》海報

故事主角阿甘天生殘疾，并有輕微的弱智，但他同時擁有一切的美德。他誠實守信，做事認(rèn)真，勇敢無畏，不放棄，不拋棄，堅持不懈，重情輕財，對人只懂付出不求回報，也從不介意別人拒絕。這些夸張到極致的美德，有時候并沒有讓他得到尊重，反而被人看作是低智商的表現(xiàn)。但就是這個人，他成功了，帶著無數(shù)戲劇化的巧合。

從上學(xué)的第一天，阿甘就受到同學(xué)的排斥和欺侮。常常遇到騎自行車的男孩子的追打。他只能逃走，但從不怨天尤人。幾年過去，這看似不幸的遭遇，竟讓阿甘殘疾的腿神奇般地恢復(fù)正常，并且跑步的速度奇快。在又一次的狂逃中，他的速度吸引了橄欖球教練的注意，由此他進(jìn)入了大學(xué)，加入了有名的國家隊。因為球場上出色的表現(xiàn)，他還獲得了肯尼迪總統(tǒng)的接見。

之后，阿甘被糊里糊涂地送上了越南戰(zhàn)場。但他勇敢無畏，在一次慘烈的生死激戰(zhàn)中，阿甘憑借他的速度獨自逃出險境后，竟然不顧危險，返回叢林中去營救他的戰(zhàn)友，將他們一個個背出叢林，這個偉大的舉動，讓阿甘得到了約翰遜總統(tǒng)的接見；他誠實守信，答應(yīng)了戰(zhàn)友巴布的建議，要共買一艘捕蝦船，戰(zhàn)友不幸死亡，他仍然堅守這個承諾，在退役后用拍廣告的錢買下一艘捕蝦船開始出海捕蝦，以實現(xiàn)戰(zhàn)友的遺愿，巧合的是“巴布―阿甘蝦”竟大受歡迎，為阿甘贏來了巨大的財富；他堅持不懈，所以他會在心愛的女人珍妮離開后進(jìn)行了三年長跑，穿越整個美國，一直不停。他說他只是想跑，他用跑步丈量人生，這不需要以和平自由或任何冠冕堂皇的東西為理由。阿甘的毅力和單純的思想立刻紅遍美國。

真的是無數(shù)的巧合帶給阿甘不凡的成功？當(dāng)然不是，無數(shù)的巧合是美德帶來的必然。這是一個看似荒誕卻能得到普遍認(rèn)同的故事，主角阿甘的思維是如此簡單、清澈，清澈到只剩下公認(rèn)的美德。但就是這種純粹的德行卻獲得了無數(shù)人費盡心機也得不到的傳奇經(jīng)歷。甚至精心部署、掩蓋的水門事件就這樣被他輕易曝光。