在星巴克要買大杯咖啡

　　去星巴克，你會點大杯咖啡還是小杯咖啡？去電影院，你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花？買瓶裝茶飲料，你會去離家遠的超市還是去離家近的便利店？這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過“斤斤計較”的日常生活案例分析，告訴我們：除了會賺錢，聰明消費方為應對通貨膨脹的第一絕招。讀完本書，你就會明白：為什么買大杯星巴克咖啡比較劃算，讓買賣雙方雙贏的定價策略是什么？為什么便宜不一定省錢，手機資費計劃中暗藏著哪些玄機？為什么百元店的東西那么便宜，它低價經(jīng)營的秘訣是什么？為什么電視機和數(shù)碼相機的價格一降再降，規(guī)模成本效應和范圍經(jīng)濟效應會在哪些行業(yè)發(fā)揮作用？為什么同一商品售價不同，而競爭對手的主打產(chǎn)品相似度卻很高？為什么資產(chǎn)差距比收入差距問題更嚴重，找工作你的比較優(yōu)勢在哪里？等等。 本書從頭至尾都貫穿著一個核心概念：交易成本。在價格構成中，占比最高的往往不是商品或服務本身的價值，而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金，從消費者的時間成本、信息成本到交通成本，都屬于交易成本。因此，省錢要從學會計算交易成本開始，唯有這樣，才能成為聰明購物的消費者。

　　吉本佳生，為你著想，替你省錢的“平民經(jīng)濟學家”。1963年生，日本名古屋市立大學經(jīng)濟學系畢業(yè)，曾在日本住友銀行工作。曾教授生活經(jīng)濟學、國際金融、宏觀經(jīng)濟學、微觀經(jīng)濟學、金融學等多門學科。因金融學方面的研究聞名日本。后因本書出版成為享譽日本的“平民經(jīng)濟學家”。在寫作本書時，他曾經(jīng)前往世界各地調(diào)查星巴克、麥當勞等全球餐飲業(yè)連鎖店，追蹤其中的價格秘密。他也因揭露價格背后的秘密而被稱為“企業(yè)防不勝防的敵人，消費者夢寐以求的導師”。