下圖顯示的是平板電視機(jī)等家電產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷(xiāo)售的規(guī)模（數(shù)量）與平均成本之間的關(guān)系。我先根據(jù)此圖作出說(shuō)明。

那些在家電商場(chǎng)第一次見(jiàn)到50英寸以上平板電視機(jī)的人，一定都會(huì)被那令人震撼的鮮艷畫(huà)面吸引吧。與十幾年前購(gòu)買(mǎi)的電視機(jī)相比，平板電視機(jī)的技術(shù)進(jìn)步可以用“突飛猛進(jìn)”來(lái)形容，但同時(shí)為了開(kāi)發(fā)這種技術(shù)而投入的資金也不是一個(gè)小數(shù)目。而且，為了更有效率地生產(chǎn)大屏幕電視機(jī)，也需要具有相應(yīng)規(guī)模的工廠。

我們以某平板電視機(jī)的生產(chǎn)成本為例進(jìn)行簡(jiǎn)單計(jì)算。

工廠的機(jī)械設(shè)備等生產(chǎn)資源與生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)，是必須投入的資產(chǎn)，這部分被稱(chēng)為固定成本。我們假設(shè)投入了150億日元的固定成本，用于研發(fā)新產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備。

另外，像零部件這種在生產(chǎn)每臺(tái)電視機(jī)時(shí)都需要追加投入的成本，被稱(chēng)為變動(dòng)成本。假設(shè)每臺(tái)的變動(dòng)成本是5萬(wàn)日元，其他比如人工費(fèi)等成本包括在固定成本和變動(dòng)成本之中。這樣一來(lái)，平均成本（每臺(tái)的生產(chǎn)成本）可以按如下方法計(jì)算。

平均成本=（固定成本÷生產(chǎn)數(shù)量）+單位變動(dòng)成本

假設(shè)生產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)，固定成本150億日元，單位變動(dòng)成本為5萬(wàn)日元，

那么，平均成本=（150億日元÷10萬(wàn)臺(tái)）+5萬(wàn)日元=20萬(wàn)日元

計(jì)算出的平均成本為20萬(wàn)日元。上圖A點(diǎn)表示生產(chǎn)數(shù)量為10萬(wàn)臺(tái)時(shí)平均成本為20萬(wàn)日元。

接下來(lái)，我們將生產(chǎn)數(shù)量（規(guī)模）從10萬(wàn)臺(tái)增加到30萬(wàn)臺(tái)，即上圖中顯示的B點(diǎn)位置。這時(shí)候的平均成本又是多少呢？

平均成本=（150億日元÷30萬(wàn)臺(tái)）+5萬(wàn)日元=10萬(wàn)日元

剛才20萬(wàn)日元的平均成本現(xiàn)在已經(jīng)下降到了10萬(wàn)日元。像這種在技術(shù)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)設(shè)備上投入了巨額固定成本的家電產(chǎn)品，生產(chǎn)數(shù)量越大，平均成本（每臺(tái)的生產(chǎn)成本）越低。這就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，如果生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品賣(mài)不出去就麻煩了，所以必須增加銷(xiāo)量。同時(shí)，由于平均成本降低，商品的銷(xiāo)售價(jià)格也可以隨之降低。售價(jià)便宜的話自然有利于銷(xiāo)量的增加，結(jié)果就像近幾年的平板電視機(jī)一樣，在向家庭迅速普及的過(guò)程中，發(fā)生了如下循環(huán)。

銷(xiāo)量增加使生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使平均成本降低，銷(xiāo)售價(jià)格下降使銷(xiāo)量進(jìn)一步增加，銷(xiāo)量進(jìn)一步增加使生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)一步下降，于是再次使銷(xiāo)量增加……在這種情況下，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為驅(qū)動(dòng)力的銷(xiāo)量增加與價(jià)格下降之間不斷循環(huán)，最后使平板電視機(jī)的售價(jià)急劇下降。

另外，還有在生產(chǎn)過(guò)程中通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累使平均生產(chǎn)成本降低的產(chǎn)品。從過(guò)去到現(xiàn)在累計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量越多，平均成本的下降幅度越顯著。這種現(xiàn)象被稱(chēng)為經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)，最常見(jiàn)于電腦與家電產(chǎn)品的核心零件——半導(dǎo)體——的生產(chǎn)。

比如說(shuō)數(shù)碼相機(jī)用于保存照片的內(nèi)存卡就是由半導(dǎo)體制成的。而我們經(jīng)常會(huì)看到內(nèi)存卡的價(jià)格在半年（甚至幾個(gè)月）之內(nèi)便下降到原來(lái)的一半左右。