名牌至上

　　Louis Vuitton成為日本新“國(guó)教”；韓國(guó)青年為了買(mǎi)名牌透支信用卡，因無(wú)力償付跳樓自盡；中國(guó)大陸讓幾乎回天乏力的Dunhill咸魚(yú)翻生；香港和臺(tái)灣的貴婦排隊(duì)三年，只為買(mǎi)到限量Birkin包；甚至河內(nèi)的青年也以穿上Nike為榮。政界高官，財(cái)富世家、經(jīng)濟(jì)新貴、普通白領(lǐng)、在校學(xué)生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個(gè)國(guó)家的每一個(gè)階層。全球800億奢華消費(fèi)額中一多半來(lái)自亞洲。歐洲血統(tǒng)的奢侈品牌成了亞洲人顯示身份的唯一手段。這一切究竟是如何發(fā)生的？拉哈·查哈與保羅·赫斯特揭開(kāi)了這個(gè)秘密。在奢華消費(fèi)市場(chǎng)中浸淫多年的拉哈·查哈與保羅·赫斯特對(duì)亞洲奢侈品市場(chǎng)了如指掌，均是寫(xiě)作奢侈品主題的不二人選。本書(shū)內(nèi)容翔實(shí)而確切，兩位作者的文字明了順暢。讀起來(lái)讓人手不釋卷。兩位作者親身對(duì)十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行考察，與一百五十多個(gè)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行訪(fǎng)談，探索了亞洲奢侈品狂熱背后的社會(huì)根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面擺出限量的姿態(tài)，另一方面卻把名牌包弄得幾乎人手一只的“天機(jī)”，他們還查訪(fǎng)了亞洲幾個(gè)最著名的A貨市場(chǎng)。

　　拉哈·查哈（Radha Chadha），亞洲最知名的營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者研究專(zhuān)家之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司合作，2000年，她在香港創(chuàng)立了自己的顧問(wèn)公司。在從事廣告業(yè)期間，她作為資深策劃人員，為上海匯豐銀行、美國(guó)運(yùn)通、英國(guó)航空、葛蘭素史克、文華東方酒店等高端客戶(hù)提供顧問(wèn)服務(wù)。多年來(lái)，拉哈·查哈工作的足跡遍布中國(guó)大陸、印度、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、新加坡等亞洲國(guó)家與地區(qū)。拉哈也為北京清華大學(xué)與奧美廣告共同合作創(chuàng)辦的“清華奧美品牌計(jì)劃”擔(dān)任講師。保羅·赫斯本（Paul Husband）的職業(yè)生涯開(kāi)始于香港的太古廣場(chǎng)，太古廣場(chǎng)是亞洲最成功、最賺錢(qián)的零售中心。在零售中心的規(guī)劃及發(fā)展等方面，人們公認(rèn)保羅是一位富有遠(yuǎn)見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)人士，他在投資商和品牌之間建立了有效的溝通機(jī)制，并不斷提升著零售業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為備受信賴(lài)和有著深刻見(jiàn)解的專(zhuān)業(yè)人士，他在行業(yè)中的地位堪稱(chēng)獨(dú)一無(wú)二，除了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他對(duì)世界零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看法也頗具前瞻性。保羅·赫斯特還擔(dān)任了國(guó)際購(gòu)物商場(chǎng)協(xié)會(huì)的講師。另外，他每年會(huì)針對(duì)中國(guó)奢侈品零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r出版年報(bào)。