把成功穿在身上

你永遠(yuǎn)無(wú)法真正了解一個(gè)人，直到你站在他的角度思考..直到你變成他肚子里的蛔蟲(chóng)。

——哈珀?李，《殺死一只知更鳥(niǎo)》

通常，一個(gè)上千人排隊(duì)的場(chǎng)面會(huì)讓我們想到搖滾樂(lè)演出要開(kāi)場(chǎng)了，而不是超級(jí)名牌旗艦店的門(mén)口，事實(shí)上，這些人通宵守候只是為了能在旗艦店開(kāi)張首日捷足先登。他們離開(kāi)時(shí)，整個(gè)店面就像剝了殼的雞蛋一樣干凈，或者說(shuō)就像蝗蟲(chóng)飛過(guò)的大地一樣荒蕪，他們迅速地買(mǎi)走貨架上的一切，皮包、錢(qián)夾、鑰匙環(huán)..這一幕在東京不斷上演，比如銀座的 Hermès、表參道的 Louis Vuitton、涉谷的 Coach、青山的 Prada，一家名牌旗艦店開(kāi)張的確能引發(fā)人們排隊(duì)采購(gòu)的狂潮。在過(guò)去十多年里，日本經(jīng)濟(jì)也許上上下下起伏不定，但是日本人對(duì)奢侈消費(fèi)的熱情從未消退過(guò)?一項(xiàng)針對(duì) 20至30歲的東京女性的調(diào)查顯示，將近 94%的人擁有一件 Louis Vuitton單品（有些人甚至有十多件，不過(guò)那就是另外一個(gè)故事了）。其他名牌的普及率也很高， 92%的人擁有 Gucci，57%擁有 Prada，51%擁有 Chanel，這個(gè)清單能一直列下去。歡迎來(lái)到 21世紀(jì)的亞洲，被“名牌拜物教”席卷的亞洲！

本書(shū)探討的正是亞洲人對(duì)名牌近乎宗教般的狂熱— —“名牌拜物教”，它讓亞洲大陸成為西方奢侈品最大的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)西方奢侈品而言，現(xiàn)在該研究一下亞洲人的消費(fèi)心理了——為什么亞洲人就像搶購(gòu)生活必需品一樣購(gòu)買(mǎi) Louis Vuitton皮包? Rolex手表和 Armani套裝？如果不能像亞洲人一樣思考，就很難解釋并理解這些現(xiàn)象。奢侈品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了名牌拜物教，并借此獲得了難以估量的巨大利潤(rùn)，現(xiàn)在它們前所未有地、急切地需要了解亞洲人的生活哲學(xué)，因?yàn)樗鼈兤惹械匾獮槊瓢菸锝掏撇ㄖ鸀憽Ｔ谄渌a(chǎn)業(yè)不得不面對(duì)越來(lái)越小的利潤(rùn)空間與越來(lái)越難擺平的分銷(xiāo)商時(shí)，奢侈品產(chǎn)業(yè)正在一個(gè)有著無(wú)限商業(yè)潛力的世界里不斷地獲取高額利潤(rùn)。