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狂愛名牌的亞洲人(2)

名牌至上 作者:(印)拉哈·查哈


奢侈品攻城略地,斬獲豐厚,得益于亞洲經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,以及亞洲各國政府對奢侈品產(chǎn)業(yè)的政策扶持。香港緊隨日本,八九十年代成為奢侈品消費大戶。當時,香港人在股票與房地產(chǎn)上賺得盆滿缽滿,腰包鼓起來的香港人對奢侈品的需求與日俱增。在亞洲,今日的香港是除了日本之外的名牌齊全的購物勝地,并且因為占據(jù)了免稅港優(yōu)勢,還能為消費者提供更為優(yōu)惠的價格,成為游客們最愛的消費場所。頂級名牌在香港大都有六七家大店面,這一數(shù)字遠遠大于巴黎、倫敦或者紐約。 Armani在香港開設(shè)了旗艦店,占地 34,000平方英尺,旗下的八個產(chǎn)品線全部入駐這幢三層樓,甚至還有大型的 Armani酒吧。這家旗艦店無論概念、規(guī)模、風格都是銷售業(yè)里的翹楚。

韓國和臺灣地區(qū)在上世紀 90年代相繼解除了奢侈品進口禁令,并且管理政策頗為寬松。韓國首爾的文井洞大街( Rodeo)上,歐017洲名牌專賣店與百貨公司林立。韓國消費者非常狂熱,據(jù)報道, 50%的首爾女性擁有 Louis Vuitton皮包,當然也摻雜著 A貨。藏在這個數(shù)字背后的是攀比心態(tài),哪里的人們都喜歡和自己的鄰居攀比一番,韓國人也不例外,在臺灣則更是如此。

來看看中國大陸的情況如何。當中國人踩著 Manolo Blahnik高跟鞋步入奢侈品世界時,所有人都凝神屏氣地關(guān)注著、期待著。鄧小平提倡“致富光榮”,中國人很快地富裕起來。 2006年以前的很長一段時間里,這個人口龐大的?家人均 GDP不足兩千美金,但是,它已然成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的兵家必爭之地。數(shù)字與現(xiàn)實之間的背道而馳雖然令人困惑,卻并不難理解,中國大陸幅員遼闊,各地經(jīng)濟發(fā)展并不均衡,部分城市和地區(qū)聚集了巨大的財

富,并催生出熱衷消費的新貴階層。這些人的財富驚人,并且出手闊綽。中國新貴對自身財富毫不加以掩飾的消費行為,引得各大名牌蜂擁而至,期待能分得一杯羹。

回憶一下上世紀 80年代日本游客們的瘋狂購物行為,就不難發(fā)現(xiàn)歷史總在重演,只是這次換成了進入 21世紀的中國游客。來自中國大陸的游客已經(jīng)迅速成為香港的奢侈品?售業(yè)的消費主力軍。有些店面的營業(yè)報表顯示,店中 70%以上的銷售額由中國大陸游客貢獻。隨著西方國家對中國大陸游客簽證管制的陸續(xù)解除,中國大陸游客前往歐洲、美國、澳洲以及其他亞洲國家的比例就一直大幅上揚。他們花錢大方,喜歡購買名牌帶給親朋好友。還有少數(shù)社會精英定期飛往巴黎和米蘭采購時裝,更新衣櫥。


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