繼續(xù)以日本為例，上個(gè)世紀(jì) 80年代，日本人收入大幅提高，富裕的中產(chǎn)階級(jí)形成了。很快，人們大規(guī)模地渴求能展示身份地位的標(biāo)志，對(duì)他們而言，最重要的事情就是按照新的規(guī)則表明自己的社會(huì)地位。在這個(gè)階段，亞洲文化中的從眾心理對(duì)名牌的消費(fèi)傳播起了重大作用，比如當(dāng)大家都被要求穿戴 Gucci與Prada的時(shí)候，倘若你不遵從這種群體壓力就是在拿自己的社交形象冒險(xiǎn)，更糟糕的是你會(huì)因此當(dāng)眾丟臉。第四階段“適應(yīng)期”就是這樣控制了日本，為奢侈品消費(fèi)的傳播加油助威。

目前的日本處在模式的最后一個(gè)階段，“生活期”，在這一階段，消費(fèi)名牌已經(jīng)成為生活方式。由儉入奢易，由奢入儉難，購(gòu)買(mǎi)奢侈品成為生活常態(tài)，除非經(jīng)濟(jì)狀況出現(xiàn)戲劇性的衰落，沒(méi)有能力繼續(xù)負(fù)擔(dān)昂貴的名牌。一?習(xí)慣了考究的 Zegna西裝和 Prada皮鞋，那么平價(jià)百貨公司瑪莎（ Marks & Spancer）的衣服與本地品牌的尋常鞋子就味同嚼蠟了。眼光經(jīng)過(guò)千錘百煉，個(gè)人的生活標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到相當(dāng)?shù)母叨戎螅粘ＯM(fèi)就自然地鎖定在了名牌上，這時(shí)購(gòu)買(mǎi)名牌已經(jīng)是為了滿足日常生活的需要。就日本人而言，他們凡事講求品質(zhì)，這種生活態(tài)度只會(huì)加強(qiáng)他們對(duì)名牌的迷戀。在“生活期”，名牌拜物教已經(jīng)系統(tǒng)而完善地建立起來(lái)了。上個(gè)世紀(jì) 90年代，日本經(jīng)濟(jì)大衰退，但是人們依然大量地購(gòu)買(mǎi)名牌，這是日本人無(wú)法自拔的生活方式。此外，名牌依然扮演著全方位定義個(gè)人身份、劃分社會(huì)地位的標(biāo)準(zhǔn)的角色。

需要指出的是日本有其區(qū)別于亞洲其他國(guó)家和地區(qū)的特殊性，比如更為富裕、趨同心理以及對(duì)品質(zhì)近乎苛刻的要求，這一切都加速了奢侈品消費(fèi)模式在日本的傳播，甚至速度快到了近乎夸張的地步。不過(guò)，盡管如此，日本所經(jīng)歷的五個(gè)階段依然適用于闡釋亞洲其他國(guó)家和地區(qū)的不同狀態(tài)。香港緊隨日本之后，成為第二個(gè)經(jīng)歷了全部階段、現(xiàn)在達(dá)到了第五階段的地區(qū)。大部分的香港人是在戰(zhàn)亂時(shí)期從大陸逃難至香港的，最初他們住在擁擠狹小的空間里。五六十年代，香港人辛苦賺錢(qián)， 70年代香港經(jīng)濟(jì)開(kāi)始騰飛，進(jìn)入八九十年代，人們?股票市場(chǎng)上大有斬獲，資產(chǎn)大增。 90年代初期，富有的香港女士們開(kāi)始從頭到腳地用 Chanel包裝自己，拎Gucci包或者 Prada包，炫耀財(cái)富與社會(huì)地位。很快，整個(gè)社會(huì)接受并適應(yīng)了奢侈品消費(fèi)。在香港，人們給自己買(mǎi)第一輛車時(shí)通常選擇 BMW或者 Benz，否則就不考慮。要知道，與其買(mǎi)一輛便宜的 Toyota開(kāi)出門(mén)去丟人，還不如不買(mǎi)?，F(xiàn)在的香港已經(jīng)進(jìn)入第五階段“生活期”，消費(fèi)者成熟自信，具有鑒別力。

印度目前進(jìn)入第二階段“富裕期”。中產(chǎn)階級(jí)正在形成，人們大量購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)和手機(jī)，并分期付款購(gòu)買(mǎi)價(jià)格合理的汽車。下一步就是去新加坡和泰國(guó)度假。少數(shù)的印度精英階層已經(jīng)沉溺于消費(fèi)名牌，他們中間有印度的老牌商業(yè)家族以及社會(huì)新貴。這一切促使了名牌們紛紛前往印度圈地。

中國(guó)大陸地區(qū)正處于第三階段的“炫耀期”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，財(cái)富集中在特定人群手中，在沿海城市，富裕起來(lái)的人們爭(zhēng)先恐后地采購(gòu)能顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位的名牌，并大張旗鼓地展示。富人住豪宅買(mǎi)名車，送自己的孩子去海外讀書(shū)，甚至連他們家寵物狗的穿戴都是出自名家設(shè)計(jì)。倘若托斯丹 ?凡勃倫依然健在，他一定會(huì)異常欣慰，因?yàn)樗睦碚撛诋?dāng)今的中國(guó)人身上得到了驗(yàn)證，中國(guó)出現(xiàn)了有閑階級(jí)，他們的行為模式類似他百多年前寫(xiě)在書(shū)中的總結(jié)。除了大肆炫耀揮霍的有閑階級(jí)之外，人數(shù)龐大的中產(chǎn)階級(jí)也正在崛起，并處在第二階段“富裕期”，他們收入頗豐能負(fù)擔(dān)起頗具品位的、略有些奢侈的生活——購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)，添置有獨(dú)立衛(wèi)浴的公寓，為獨(dú)生子女支付私立學(xué)校的費(fèi)用。不過(guò)，令人遺憾的是，中國(guó)人口過(guò)于龐大，還有很大一部分人依然沒(méi)解決溫飽問(wèn)題，可以這么說(shuō)，他們?cè)谀撤N程度上正處于第一階段— —受困于經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。