杜克大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授丹·艾瑞里也許會十分喜歡標(biāo)哥，因為這位教授的研究成果——賣空氣被標(biāo)哥在中國實踐了一把。

“新鮮空氣將裝在易拉罐中，打開蓋子對著鼻子深吸三口馬上就可以感受到心情舒暢、頭腦清醒。其中一罐新鮮空氣價格為4元至5元?！?/p>

標(biāo)哥又發(fā)飆了，相信你已經(jīng)聽說了——賣罐裝空氣。這個超級吸引眼球的消息是在2012年9月中旬被放出來的，而且“一氣沖天”，迅速擴(kuò)散開來。

“易拉罐分黃、綠兩種顏色，分8兩裝和一公斤裝。保質(zhì)期5年，首批共生產(chǎn)10萬罐?！睒?biāo)哥說，這個罐裝新鮮空氣的主要發(fā)明人是他自己，在這個易拉罐中有個芯片，在裝空氣時，操作人員只需甩三次手，當(dāng)空氣被甩入罐中并達(dá)到要求的指標(biāo)后芯片即會感應(yīng)，蓋子就會自動封閉，每一罐的負(fù)離子氧相當(dāng)于醫(yī)院的5個氧氣罐，如同壓縮餅干。

在我寫這文章時，尚不知道這罐裝空氣真的銷售如何，不過好些新聞里倒是說這空對空的生意還不錯。

在微博上，標(biāo)哥的認(rèn)證是“陳光標(biāo)，江蘇黃埔再聲資源利用有限公司董事長，慈善家”，他的頭像是一個閃耀著光芒的圓形金黃色徽章，圓形的上半部分是他的卡通化的頭像，標(biāo)哥戴著眼鏡，面帶笑容，凝望遠(yuǎn)方，頭像有是光芒萬丈；下半部分兩排字：上書陳光標(biāo)、下列“好人”。這個原形圖案被打上的TM，這意味者他正在被注冊成商標(biāo)。

罐裝新鮮空氣的罐子圖案倒是已經(jīng)滿網(wǎng)飛了，罐子的一側(cè)就是這個大大的圓形金黃色徽章圖案。關(guān)于賣空氣，有人支持有人罵，最具典型的說“標(biāo)哥一定是好久沒人關(guān)注了，要弄點(diǎn)聲音出來，純屬炒作?！?/p>

在2012年9月前的相當(dāng)長一段時間里，標(biāo)哥的生意人身份似乎被忽視了，更多時候他以一個秀客，慈善秀客或者是充滿個人英雄主義且特立獨(dú)行的身份出現(xiàn)。

所以，在中國北京的街頭上，“新鮮空氣，上好的空氣，您來一罐？”標(biāo)哥這牛氣十足的賣空氣一點(diǎn)也不奇怪，沒有最秀，只有更秀的風(fēng)格在標(biāo)哥身上早已打下了烙櫻

標(biāo)哥為啥叫哥，這也是他自己喊出來的，“哥”這稱呼總讓人想起“帶頭大哥”。在當(dāng)下，哥非親屬關(guān)系叫哥的，往往被演化成了大佬大腕的意思，作為一個秀客，自稱大腕的哥實在太多了。

這一次，請不要僅僅把陳光標(biāo)的賣空氣看作一場秀，這確實是一場秀，但這個秀和他以前都不一樣，這場秀更是一場創(chuàng)意生意的鋪墊。

陳光標(biāo)是一個行為藝術(shù)家，尤其是以慈善公益的形象出現(xiàn)的時候，他知道他的創(chuàng)意能帶來生意和財富。

賣空氣這看似惡作劇且被認(rèn)為是又一場MONEYSHOW之前，標(biāo)哥已在發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)、銷售綠色食品和飲料，并注冊了“陳光標(biāo)好人”系列商標(biāo)。標(biāo)哥名賣空氣，實為在制造一種渴望，丹·艾瑞里教授研究過的那種渴望。

丹·艾瑞里寫過廣受歡迎的《TheUpsideoflrrationality》，在他的研究成果“無用產(chǎn)品的有用之處”中，賣空氣被作為“讓人們對自己并不真正需要的東西產(chǎn)生占有欲，其實對社會的價值可能比我們想象的要大得多”的重要例證。

這位教授的這個研究被發(fā)表在《HarvardBusinessReview》上，他設(shè)想成立一家公司，出手瓶裝空氣，瓶子要相當(dāng)漂亮。標(biāo)哥就這么干了。不過他設(shè)定的價格卻是10美元一瓶，相對標(biāo)哥賣的空氣，一樣的空氣，他賣成奢侈品了。

丹·艾瑞里說要給這個空氣取個法語名字Respirer，然后在廣告中大力宣傳Respirer的純凈，引發(fā)人們對山間清新空氣的遐想，還要讓名人來為Respirer的效果背書。比如說凱特·溫特萊斯每天一起床就要用Respirer。

標(biāo)哥干的和丹·艾瑞里說的如出一轍，標(biāo)哥說他的空氣來一個來自于革命老區(qū)，一個來自于少數(shù)民族地區(qū)。比如香格里拉，還有四川甘孜州的康定，還有青海玉樹、西藏、景岡山等?！斑@一年來調(diào)研試驗，這幾個地方的空氣特別好”。