蘋果公司的應(yīng)用程序商店做得非常成功，為iPhone提供了一萬多個應(yīng)用程序。蘋果公司會在電視或平面廣告中宣傳一些為iPhone或iPod Touch設(shè)計的程序。這些電視廣告的效果很好，在短短30秒的時間內(nèi)就向消費者拋出了問題并且提供了一個解決問題的辦法。

比如說，有一則廣告是專門為一個叫作Shazam的程序制作的。廣告的畫外音說：“有些時候，你就是不知道正在播放的是什么歌曲，這一定把你逼瘋了吧（介紹問題所在）？有了Shazam這款程序，你只要讓iPhone‘聽’幾秒鐘，它就能告訴你這首歌是誰唱的以及去哪里下載?！边@一系列廣告最后的廣告詞都是一樣的：“這就是iPhone，用一個個程序解決生活中的一個個難題?！?/p>

只用了30秒的時間，這些廣告既成功地描述了一個難題，而且每次都能用一款程序解決這個問題。這些廣告向我們證明了，引入問題并提供解決辦法這個過程并不需要花費太多時間。事實上，不要在抖包袱之前鋪墊太多。