“我是蘋(píng)果機(jī)Mac/我是微軟PC”系列廣告在2006年首次發(fā)布，很快就成為近年來(lái)商業(yè)歷史上最著名、辨識(shí)度最高的電視廣告。喜劇演員約翰·霍奇曼（John Hodgman）扮演“PC哥”，賈斯汀·朗（Justin Long）扮演“Mac男”，兩個(gè)人站在純白色背景前，該系列廣告通常都會(huì)圍繞著一個(gè)小故事展開(kāi)。在故事里，PC哥往往索然無(wú)味、行動(dòng)遲緩、沮喪不堪，而Mac男的性格則是熱情友好、溫順隨和。這些廣告用30秒的小品形式演繹了反派（微軟PC）和英雄（蘋(píng)果機(jī)Mac）之間的故事。

在一個(gè)早期的廣告（天使/惡魔）中，Mac男給PC哥看一本iPhoto影集。一個(gè)“天使”和一個(gè)“惡魔”（分別是身穿白色套裝和紅色套裝的PC哥）出現(xiàn)。天使鼓勵(lì)PC哥，讓他贊美Mac男；而惡魔則慫恿PC哥把影集撕成兩半。在這里，隱喻非常明顯，“我是Mac男/我是PC哥”的系列廣告也可以叫作“我是好人/我是壞蛋”。

一旦確立了英雄的角色，就必須把英雄的好處說(shuō)清楚，馬上回答對(duì)于人們來(lái)說(shuō)最重要的那個(gè)問(wèn)題—這和我有什么關(guān)系。在一則標(biāo)題為“跳出盒子”的廣告中，兩個(gè)角色都從紙箱里冒出頭來(lái)。對(duì)話是這樣的：

蘋(píng)果機(jī)Mac：準(zhǔn)備好開(kāi)始了嗎？

微軟PC：還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好，我有好多事情要做呢，你有什么偉大計(jì)劃？

蘋(píng)果機(jī)Mac：也許先做一部家庭電影，弄一個(gè)網(wǎng)站，試一試內(nèi)置攝像頭吧。我開(kāi)箱就能做這些事情。你呢？

微軟PC：首先，我必須下載一堆新的驅(qū)動(dòng)程序，然后把硬盤(pán)上自帶的試用版軟件都刪除，接下來(lái)還得閱讀一大堆操作手冊(cè)。

蘋(píng)果機(jī)Mac：聽(tīng)起來(lái)你在開(kāi)始做任何事情之前還得先解決一堆麻煩事啊。我要開(kāi)始了，因?yàn)槲矣悬c(diǎn)兒興奮了。你準(zhǔn)備好了再告訴我吧！（跳出盒子）

微軟PC：事實(shí)上，我的其余部分還在另外一些盒子里。我們回頭再見(jiàn)吧！

有一些觀察家批評(píng)蘋(píng)果公司的系列廣告，說(shuō)這些廣告充滿了沾沾自喜的優(yōu)越感。但不管你喜不喜歡這些廣告，毫無(wú)疑問(wèn)的是，它們非常有效，至少，它們讓人們一直在談?wù)撎O(píng)果公司。事實(shí)上，這些廣告如此成功，以至于微軟開(kāi)始反擊，推出了自己的廣告，在這則廣告里，各行各業(yè)的名人和平頭百姓都驕傲地宣布“我是PC哥”。不過(guò)，蘋(píng)果公司先發(fā)制人，早已把PC刻畫(huà)成了書(shū)呆子，而蘋(píng)果公司則是那個(gè)酷小孩。微軟的廣告看起來(lái)好玩，但卻缺少蘋(píng)果公司廣告的情感沖擊力，原因之一就是沒(méi)有反面人物。