3D打印也要，Kickstarter也罷，創(chuàng)業(yè)的門檻被大幅度降低，人人都能成為發(fā)明家，人人都可以開工廠。過去以少數(shù)企業(yè)家為核心的金字塔式的商業(yè)結(jié)構(gòu)，也開始呈現(xiàn)去中心化、扁平化的趨勢(shì)，這就掀開了商業(yè)社會(huì)的全新篇章。

未來

互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)在進(jìn)化，因此，我非常有興趣知道互聯(lián)網(wǎng)守望者都怎么看未來。我知道，早些時(shí)候，克里斯·安德森特提出了“Web已死，互聯(lián)網(wǎng)永生”的觀點(diǎn)。在他看來，今天互聯(lián)網(wǎng)上的許多字節(jié)已經(jīng)不屬于 Web，包括手機(jī)上的游戲、視頻，也包括社交網(wǎng)站等。但也可以引申這個(gè)觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的范疇當(dāng)然不止于 Web，甚至不止于比特世界，如克里斯·安德森特正在發(fā)起的對(duì)原子世界的革命一樣。

被問及互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個(gè)大事物時(shí)，克里斯·安德森特向我展示了一幅非常有想象力的愿景，他把制造業(yè)從3D打印飛行器又更向前推進(jìn)了一步。他認(rèn)為，生物將是下一個(gè)主旋律，生物才是終極的工廠，很多人設(shè)想過21世紀(jì)是生物的世紀(jì)。

今天，人們?cè)谶@里從頭開始研制新品種，合成DNA，合成RNA，以及打造塑料的3D打印機(jī)；明天，可能就是在討論打造生物的3D技術(shù)了。雖然這可能會(huì)花費(fèi)長(zhǎng)一些的時(shí)間。

網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)尾生長(zhǎng)的沃土網(wǎng)絡(luò)

長(zhǎng)尾能夠興起，首先是因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的肥沃土壤。

借用克里斯·安德森的例子，傳統(tǒng)貨架是沒辦法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的物理貨架有成本，能展示的商品數(shù)量有限，能面向的客戶數(shù)量有限——你無法想象成千上萬個(gè)消費(fèi)者圍著同一個(gè)產(chǎn)品看的情景——同一個(gè)消費(fèi)者能在不同商店、不同貨架、不同商品間移步的時(shí)間也是有限的。

但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了商品上架的成本，被展示的商品數(shù)量基本沒有上限，同一個(gè)商品被來自全球成千上萬的消費(fèi)者同時(shí)訪問也不是什么不可能的事情，更重要的是，消費(fèi)者非但不需要花太多時(shí)間就可以在不同商品間自由切換，而且商品可以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的方式也非常多樣化——搜索引擎、導(dǎo)航、標(biāo)簽、智能推薦等都大大增加了商品曝光的機(jī)會(huì)?？梢哉f，一個(gè)商品只要自身有賣點(diǎn)、有價(jià)值，就不愁找不到對(duì)它感興趣的消費(fèi)者。

這也才實(shí)現(xiàn)了去中心化。傳統(tǒng)的商店會(huì)把熱銷品擺放在最顯眼的位置熱推，以此來實(shí)現(xiàn)商店大部分的銷售量。但在網(wǎng)絡(luò)中，展示的方式完全可以以消費(fèi)者的興趣關(guān)注點(diǎn)為中心。比如說，在每位消費(fèi)者訪問后，亞馬遜會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的足跡來定制頁面，從而將每個(gè)消費(fèi)者更感興趣的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，而不再是以所謂的熱銷品為中心。此外，引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己真正要購(gòu)買的商品也是通過每個(gè)頁面的關(guān)聯(lián)推薦來實(shí)現(xiàn)的，比如“買過這個(gè)商品的人也同時(shí)購(gòu)買”等引導(dǎo)方式，而不是把促銷信息一股腦全部塞進(jìn)擁擠的首頁。

類似這樣的例子在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代隨處可見。2007年，馬克·潘（MarkPenn）在其著作《微趨勢(shì)》中就揭示，許多看起來不起眼的小趨勢(shì)，也將會(huì)對(duì)我們的社會(huì)形成意義非凡的影響。在汶川地震的時(shí)候，易寶公益圈募集了1850萬元的善款，這些錢是由來自全球各地的網(wǎng)友幾元、幾十元捐出來的，雖然額度小，但因人人參與，所以同樣意義非凡。

回顧克里斯·安德森的《長(zhǎng)尾理論》、《免費(fèi)》和《創(chuàng)客》，我們可以發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)在邏輯是一脈相承的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了長(zhǎng)尾的崛起，這讓小眾的產(chǎn)品也會(huì)有自己的市場(chǎng)，生存下去。而“免費(fèi)”成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷模式，原因在于，基于比特的信息經(jīng)濟(jì)復(fù)制成本趨近于零，這有別于基于原子的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，因此完全可以通過“免費(fèi)”來大大降低用戶獲取的門檻，從而贏得巨大關(guān)注度。最終，再小眾的產(chǎn)品也能通過網(wǎng)絡(luò)觸及遍布在全球各地呈“碎片式”分布的用戶群，贏得自己生存和發(fā)展的空間。而今天，伴隨著3D打印機(jī)的發(fā)展，長(zhǎng)尾精神已經(jīng)掙脫Web的限制，從比特世界滲透到原子世界。

一切皆長(zhǎng)尾！