當(dāng)然，分享經(jīng)濟(jì)能實(shí)現(xiàn)的另一個(gè)前提是，信息溝通的便捷。如果我們真要在某一個(gè)時(shí)刻用車，那這個(gè)時(shí)刻就應(yīng)該有輛車在預(yù)定的地方等著我。這需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把市場(chǎng)的供求雙方結(jié)合起來(lái)，使供方提供足夠的資源，實(shí)現(xiàn)求方在需要的時(shí)候使用，不需要的時(shí)候也不必?fù)碛小?/p>

免費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)上有不少免費(fèi)資源，這是因?yàn)榛诒忍氐臄?shù)字產(chǎn)品復(fù)制和傳播的成本趨近于零，所以能超越商家和消費(fèi)者之間非此即彼的零和游戲，而創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。當(dāng)然，克里斯·安德森是在另辟蹊徑地延伸長(zhǎng)尾理論來(lái)闡述免費(fèi)這個(gè)理念。

他舉了“憤怒的小鳥”的例子。大概只有5%試玩了“憤怒的小鳥”的用戶從免費(fèi)版升級(jí)到付費(fèi)版，這真是一個(gè)讓人略感沮喪的比例。但如果你想到用戶的基數(shù)，就立刻會(huì)振奮起來(lái)，因?yàn)橛脩艋鶖?shù)實(shí)在是太大了，即使只有5%的試玩用戶為此付費(fèi)，最終的收入也相當(dāng)可觀。

雖然另外95%的用戶試玩了免費(fèi)的版本，沒(méi)有為此付費(fèi)，但因?yàn)椤皯嵟男▲B”是一個(gè)數(shù)字化的商品，而不是實(shí)物商品，所以“憤怒的小鳥”的運(yùn)營(yíng)者和開發(fā)商也沒(méi)有增加多少成本。免費(fèi)的模式讓更多用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，他們由此真正知道什么適合自己，從而沒(méi)有為自己選擇付款而感到遺憾。在傳統(tǒng)市場(chǎng)里不可行的模式，在數(shù)字化市場(chǎng)里就是一個(gè)好辦法。

創(chuàng)客

制造業(yè)是傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的核心，這是關(guān)乎原子的事情，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則似乎以比特為重。前面無(wú)論談到“長(zhǎng)尾理論”還是“免費(fèi)”，都包含了一個(gè)暗示——這一切都發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)的比特世界里。

20世紀(jì)90年代初，Web的興起降低了人們上網(wǎng)的門檻，此后在不過(guò)約20年的時(shí)間里，全球有約27億人從原子世界向網(wǎng)絡(luò)世界大遷徙。但今天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又走到了另一個(gè)重要的關(guān)口，開始掙脫Web的限制，從線上延伸到線下，從虛擬經(jīng)濟(jì)滲透到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從IT行業(yè)影響到傳統(tǒng)行業(yè)。

克里斯·安德森對(duì)此有很精辟的總結(jié)：Web已死，互聯(lián)網(wǎng)永生。

《創(chuàng)客》的出版吹響了向原子世界進(jìn)攻的號(hào)角，克里斯·安德森成功地把長(zhǎng)尾理論從比特世界推向了原子世界，而3D打印的出現(xiàn)則是完成這一跨越的關(guān)鍵。在克里斯·安德森看來(lái)，原子即是新的比特。現(xiàn)在，該是長(zhǎng)尾理論深入原子世界的時(shí)候了。

傳統(tǒng)制造業(yè)里，制造產(chǎn)品需要工人具有很復(fù)雜的技能。工人要打造模型，要把模型投入到生產(chǎn)里去，光是車上的一個(gè)小零件就需要具有豐富經(jīng)驗(yàn)的技工在專業(yè)的機(jī)床上精心雕琢完成。這對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)，是難以攀越的障礙。

但3D打印出現(xiàn)以后就不同了。一切都仿佛只用點(diǎn)擊按鈕，就能實(shí)現(xiàn)：在電腦上通過(guò)軟件設(shè)計(jì)產(chǎn)品；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還可以和其他人一起合作設(shè)計(jì)產(chǎn)品；設(shè)計(jì)完畢，只需點(diǎn)擊按鈕，把它打印出來(lái)，不再需要其他特別的技能；最后，還可以找一些公司或者生產(chǎn)商把它生產(chǎn)出來(lái)。

克里斯·安德森特別提到，在中國(guó)有許多這樣的生產(chǎn)商，他們?cè)谥饾u數(shù)字化，在逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。你可以自己打出一款原型，然后把設(shè)計(jì)文件傳給這些生產(chǎn)商，然后想生產(chǎn)多少就有多少。你不需要飛到中國(guó)，不需要繁雜的來(lái)回溝通，甚至不需要多少錢，有張信用卡就行了。

如此一來(lái)，市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻就大幅度降低了。在過(guò)去，人們想創(chuàng)造新產(chǎn)品，就需要賭一把，賭這個(gè)產(chǎn)品究竟會(huì)不會(huì)流行起來(lái)。人們要自己籌錢，找風(fēng)險(xiǎn)投資，生產(chǎn)樣品，然后再將產(chǎn)品投入到市場(chǎng)上，看看自己的運(yùn)氣究竟如何。

現(xiàn)在，人們可以把自己的產(chǎn)品拿到Kickstarter這樣的眾籌網(wǎng)站去籌集資金（眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種模式，還可以順帶幫你贏得第一批客戶，檢驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品究竟有沒(méi)有市場(chǎng)），通過(guò)數(shù)字化的桌面產(chǎn)品和云制造設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，這樣人們可以低成本而便利地用實(shí)物商品檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?。?dāng)然，很多產(chǎn)品注定不會(huì)成功，成功的永遠(yuǎn)只是少數(shù)，但最重要的是，在它被批量生產(chǎn)之前，你就能以實(shí)物檢驗(yàn)它究竟會(huì)不會(huì)成功，從而減少不必要的損失。