Facebook與Google的正面對(duì)抗首先表現(xiàn)在Google具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的搜索領(lǐng)域。2009年8月，F(xiàn)acebook宣布收購(gòu)FriendFeed。這是一家由4名前Google員工創(chuàng)辦的新興社交聚合網(wǎng)站。就在收購(gòu)FriendFeed的同一天，F(xiàn)acebook推出了經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)的搜索引擎應(yīng)用，以方便用戶在網(wǎng)站上搜索實(shí)時(shí)消息。分析認(rèn)為這是Facebook有意提升搜索功能的例證。同時(shí)，在Facebook網(wǎng)站上，其推薦的是Google的宿敵微軟的搜索業(yè)務(wù)必應(yīng)（Bing）。

在廣告市場(chǎng)，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。2010年11月，Google宣布將禁止Facebook及其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商訪問(wèn)Google用戶信息。這一舉措致使Google與Facebook兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的矛盾不斷升級(jí)。2011年3月，F(xiàn)acebook開(kāi)始封殺由Google公司推出的AdSense網(wǎng)絡(luò)廣告，并挖走Google公司并購(gòu)部門(mén)的高級(jí)管理人才。

在電子郵件服務(wù)領(lǐng)域，2010年12月，F(xiàn)acebook開(kāi)始用Fmail來(lái)?yè)屨糋mail的市場(chǎng)份額。Fmail集電子郵件、即時(shí)通訊、短信于一體，它的強(qiáng)大在于通信的簡(jiǎn)便性，只要點(diǎn)擊好友名稱，選擇通訊方式，就可以和好友通訊。電子郵件市場(chǎng)數(shù)Google的Gmail和雅虎郵箱的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，多年前開(kāi)始，Google就對(duì)Gmail做出了多項(xiàng)改進(jìn)，包括整合了聊天工具、閱讀器，并進(jìn)而利用Google Buzz為自己的用戶搭建社交圈，但成績(jī)并不理想。對(duì)于Facebook推出的Fmail，業(yè)界指出，這將是Gmail 的殺手。

眾所周知，并購(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)公司快速發(fā)展的捷徑之一，F(xiàn)acebook在投資機(jī)構(gòu)的資金支持下，已經(jīng)具備并購(gòu)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)公司為其所用的實(shí)力。2011年5月，Google網(wǎng)站月獨(dú)立用戶訪問(wèn)量首次突破10億，而Facebook的月獨(dú)立用戶訪問(wèn)量已經(jīng)達(dá)到7.14億。當(dāng)很多中小互聯(lián)網(wǎng)公司看上Facebook社區(qū)的人數(shù)時(shí)，是否還能對(duì)Google如此忠實(shí)？一旦Facebook上的信息達(dá)到足夠數(shù)量級(jí)，Google的信息搜索價(jià)值是否還重要？這些問(wèn)題是Google高層迫在眉睫需要認(rèn)真對(duì)待的。

更耐人尋味的是Facebook的信息不對(duì)Google搜索公開(kāi)，這使Google面臨著被取代的風(fēng)險(xiǎn)。Facebook已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的分享網(wǎng)站。截至2011年12月31日，F(xiàn)acebook擁有8.45億月活躍用戶，日平均活躍用戶達(dá)到4.83億。用戶每天平均發(fā)表27億次贊“Like”（中文版為“贊”）和評(píng)論，平均每天上傳2.5億張照片。Facebook平臺(tái)上的朋友聯(lián)系次數(shù)超過(guò)1000億次，用戶每天安裝超過(guò)2000萬(wàn)次應(yīng)用。超過(guò)700萬(wàn)個(gè)應(yīng)用和網(wǎng)站已經(jīng)與Facebook進(jìn)行整合。作為全球最強(qiáng)大的搜索引擎，Google的爬蟲(chóng)卻不能進(jìn)入Facebook的領(lǐng)地。這讓Google宣稱的“組織全世界的信息”變成了公開(kāi)的笑話。

入口大戰(zhàn)

深入分析就能發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook與Google的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是具體的產(chǎn)品和服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是一場(chǎng)入口大戰(zhàn)。

Google出現(xiàn)之前，用戶使用的是雅虎，把到雅虎上看新聞當(dāng)成一種習(xí)慣。此時(shí)，雅虎憑借其強(qiáng)大的信息中樞功能成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一入口。Google的出現(xiàn)顛覆了人們的習(xí)慣，人們通過(guò)Google來(lái)處理自己的信息，得到想要的資料。Google簡(jiǎn)化了人們對(duì)眾多繁瑣信息的搜索，使人們能夠輕而易舉地得到自己真正想要的信息。憑借強(qiáng)大的搜索功能，Google取代了雅虎的地位。