微博

正如Facebook模仿真實世界人與人的關(guān)系，作為Web 3.0的信息服務(wù)平臺，微博模仿了真實世界中人與人之間信息的傳播，并且成為媒體和意見領(lǐng)袖的放大器，讓有影響力的人產(chǎn)生的信息傳播得更有影響力。

2012年，復(fù)旦大學(xué)輿情與傳播研究實驗室發(fā)布《中國微博意見領(lǐng)袖研究報告》。報告顯示，典型的微博意見領(lǐng)袖形象是“一位四十不惑的男性學(xué)者或商人”。前10位意見領(lǐng)袖分別為潘石屹、馬云、任志強、李開復(fù)、郎咸平、李承鵬、陳光標(biāo)、于建嶸、方舟子、李稻葵。前100位微博意見領(lǐng)袖平均年齡為47.5歲，日均發(fā)微博5.8條，平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為478.8次，平均評論數(shù)273.1條，平均粉絲數(shù)為近98萬。

從社會身份看，前100位微博意見領(lǐng)袖中，媒體人（33人）、學(xué)者（26人）、作家（20人）和商界人士（17人）占主導(dǎo)。在新浪微博的意見領(lǐng)袖中，男性把握著絕對的話語權(quán)，絕大多數(shù)意見領(lǐng)袖都是掌握相當(dāng)經(jīng)濟(jì)資本、社會資本和文化資本的社會精英，草根網(wǎng)民、普通網(wǎng)民微乎其微。

但該研究報告關(guān)于意見領(lǐng)袖的定義和評判標(biāo)準(zhǔn)也飽受質(zhì)疑。在微博上僅發(fā)布一條內(nèi)容為“圣誕節(jié)快樂”消息的賈平凹竟然入選意見領(lǐng)袖榜單，并位列第11，這引發(fā)了博友們的譏諷?！敖┦邸?、倒賣粉絲等“漲粉”（讓粉絲更多）手段的廣為人知，讓公眾認(rèn)識到粉絲越多，并不代表你越有影響力。

波士頓大學(xué)的凱特薩克等7位學(xué)者于2010年在《自然物理學(xué)》上發(fā)表文章，認(rèn)為與大眾的理解不同，社交網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖不都是那些粉絲最多的人，而是那些位于社交網(wǎng)絡(luò)核心位置的成員。

舉例來說，在微博上，即使你被很多人關(guān)注，但如果這些粉絲都是不重要的人（比如，不為他人所關(guān)注），你不能被稱為意見領(lǐng)袖；盡管你被很少的人關(guān)注，如果這些粉絲都是有影響力的成員（比如，都為很多人關(guān)注），你依舊是意見領(lǐng)袖，你的觀點會通過你那些有影響力的粉絲向外擴(kuò)散。這帶給我們的啟發(fā)是：真理與人多勢眾無關(guān)；關(guān)注那些意見領(lǐng)袖所關(guān)注的人，他們或許是思想創(chuàng)新的引爆點。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，意見領(lǐng)袖的作用是毋庸置疑的。當(dāng)前，諸多市場營銷活動都在利用這些“有影響力的人”來傳播信息。從2013年起，無論是新上映的電影，還是重金打造的電視節(jié)目，都把社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成最重要的宣傳陣地。《致我們終將逝去的青春》票房達(dá)7億多人民幣，成為微博營銷大獲成功的經(jīng)典案例。7億多票房的背后，是近20個微博認(rèn)證賬號的4億粉絲。

關(guān)于新浪微博，流傳著這樣的說法：“粉絲數(shù)超過100，你就好像是本內(nèi)刊；超過1 000，你就是個布告欄；超過10 000，你就好像是本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過百萬，你就是一份全國性報紙；超過千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是中央電視臺了?！?/p>