創(chuàng)新帶來了利潤，但熊彼特也認(rèn)為，超高速的創(chuàng)新有時候會是“創(chuàng)新式毀滅”，主要原因為新技術(shù)、新產(chǎn)品和新生產(chǎn)方式使舊的一切變得過時，強迫現(xiàn)存企業(yè)要么適應(yīng)新形勢要么宣告失敗，資本主義就在以改革摧毀并替代舊技術(shù)和舊體系的過程中不斷前進。簡單說，就是創(chuàng)新是對老格局的淘汰與顛覆，新格局出現(xiàn)時，那些過了氣的老東西，價值瞬間為零，這樣的瞬間資產(chǎn)負(fù)債，引發(fā)經(jīng)濟危機。

在熊彼特的論斷中，人人有危險。你不但要創(chuàng)新，你還得比別人創(chuàng)新得快一點。不然，你投入的錢可以在一秒內(nèi)清空為零，這就是創(chuàng)新式毀滅。

這時候，我們才發(fā)現(xiàn)原來這個男人不把手從褲袋里伸出來是有道理的，這個悲涼的事實一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，堪稱詛咒。

是啊，創(chuàng)新與呼吸存在，創(chuàng)新就是生命的運動。

那么，如何能在創(chuàng)新式毀滅中生存下去呢（退一步理解生存，多比別人呼一口氣也是生存）？一個很土的觀點出現(xiàn)了：變廢為寶、化腐朽為神奇。

在倡導(dǎo)“每一個設(shè)計師都是社會學(xué)研究專家”的全球化產(chǎn)品設(shè)計公司IDEO中（目前IDEO公司有員工人數(shù)約550人，專注于不同領(lǐng)域，如人因研究、商業(yè)咨詢、工業(yè)設(shè)計、交互設(shè)計、品牌溝通和結(jié)構(gòu)設(shè)計等；客戶群分布在消費類電子、通信、金融業(yè)、工程機械、媒體、食品飲料、教育、醫(yī)療器械、家具、汽車行業(yè)和各國政府部門等），我們或許可以摸索到保持持續(xù)創(chuàng)新源動力的方式。

我總結(jié)出簡單的一句話：通過細致的日常生活觀察，發(fā)現(xiàn)需求，并且否定一切已形成固定認(rèn)知的物品，將不相干的東西聯(lián)系在一起。

充分發(fā)揮你看似荒誕的想法：例如蘋果，不是吃的，是空氣清新劑、是除蚊器，有沒有可能？又如，鑰匙扣不僅是鑰匙扣，還是個跟蹤器，可以給老年癡呆癥患者和5歲以下的兒童使用。再如，電視不是電視，是一個皮膚抗衰老理療儀……通過大膽的假設(shè)，尋找創(chuàng)新的智慧。

當(dāng)然，一旦你掌握這個創(chuàng)新的技巧，你就會成為物品剩余價值的創(chuàng)造者。

我認(rèn)識一個出租車司機，他就是一個剩余價值的創(chuàng)造者。首先，他人品好，有固定的客戶，從來不在道路上趴活，他會準(zhǔn)時叫醒第二天有重要會議的客人，甚至他會給客人準(zhǔn)備早餐（為了讓客人多睡十分鐘）；他有效地記錄各個客人的信息，成為“社會活動專家”，為不同客人介紹有可能需要的朋友；他整合了身邊的所有資源，雖然每天他還在開出租，但他在海南已經(jīng)有了兩塊土地的儲備。

人一旦找到自己的剩余價值，財富會來找你。

但想想也挺可怕的，一紙婚姻的契約下，丈夫不是丈夫，還應(yīng)該是煤氣管道修理師、家具搬運工、心理治療專家、家庭營養(yǎng)顧問……

那么對于長期坐飛機的我又可以變換成什么角色呢？提前通知別人我的航線，然后做一個私密物體的傳遞員？空乘人員又可以做什么呢？增加收費服務(wù)項目，讓女性乘客在飛行中享受個美顏SPA，會很不錯。

那么，以后人類在創(chuàng)新的潮流中，會不會大腦越來越大，手腳越來越短呢？這是有意思的設(shè)論，來吧，享受創(chuàng)造性毀滅中的世界。