光用揚(yáng)聲器擴(kuò)大音量不是個(gè)好辦法，聲音太大坐在它附近的人受不了。擴(kuò)大傳播范圍還可以通過把揚(yáng)聲器與說話的人分離的方式實(shí)現(xiàn)：廣播電臺(tái)將播音員的聲音送到分散各地的許多個(gè)收音機(jī)上，聲音先通過無線電完成遠(yuǎn)距離傳輸，再借助收音機(jī)，播音員的聲音能被每個(gè)收音機(jī)邊的人聽到。與揚(yáng)聲器類似，收音機(jī)也只能單向傳輸，聽眾可以聽到收音機(jī)里主持人說話，但聽眾沒有反饋通道，聽眾說的話傳不回主持人耳朵。當(dāng)然，有人認(rèn)為聽眾可以寫信或者打電話給主持人，不過，這不是通過無線廣播的媒介實(shí)現(xiàn)的，不是對(duì)等的方式。

我們把類似揚(yáng)聲器、廣播電臺(tái)的傳播形式叫作廣播，廣播是一種受限的信息傳輸，信息單向地從發(fā)布者到接收者，廣播是傳播的第二種形式。

廣播需要借助工具：人造媒介，不只是收音機(jī)、電視或者校園里使用的高音揚(yáng)聲器是廣播，報(bào)紙、雜志也是廣播，小區(qū)內(nèi)張貼的海報(bào)，電線桿上的尋人啟事也都是廣播。在拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)上，廣播是一人對(duì)多人的信息傳播形式。廣播是機(jī)械媒介時(shí)期、電子媒介早期最常見的傳播形式，單向的傳播容易實(shí)現(xiàn)，在一些需要更多人獲得信息的場(chǎng)合，犧牲反饋提高效率是值得的。比如新聞傳播。

廣播方式的信息發(fā)出者并不一定是一個(gè)人，也可能是一個(gè)集體，新聞媒體就是大型的集體單位，幾乎全可以歸成廣播模式：報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等，正是因?yàn)閺V播的中心屬性非常強(qiáng)，工業(yè)時(shí)代的公共信息由少數(shù)的信息中心——媒體控制著。

廣播是通過什么實(shí)現(xiàn)的呢？自然媒介是通過現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)音器實(shí)現(xiàn)的：揚(yáng)聲器把一個(gè)人的聲音放大，形成與其他人不對(duì)等的單向傳播；機(jī)械媒介是通過渠道實(shí)現(xiàn)的：報(bào)紙、雜志的發(fā)行，報(bào)社建立的龐大發(fā)行隊(duì)伍維持著單向的信息傳播；電子媒介是通過連接實(shí)現(xiàn)：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)專門的無線電或者有線電視網(wǎng)絡(luò)將信息單向送到千家萬戶。

傳播場(chǎng)景與傳播形式并不是一一對(duì)應(yīng)的，廣播可以發(fā)生在現(xiàn)場(chǎng)、渠道以及網(wǎng)絡(luò)連接三種傳播場(chǎng)景下，交流可以發(fā)生在現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)連接場(chǎng)景下，交流也可以發(fā)生在渠道上。比如相互寫信，只不過周期非常長(zhǎng)。

從信息是單雙向的角度來研究傳播，許多傳播方式看上去會(huì)產(chǎn)生“信息與人無關(guān)”的錯(cuò)覺，實(shí)際上信息與人的所屬關(guān)系只是從表面轉(zhuǎn)為隱含，或者從直接轉(zhuǎn)為間接，廣播形式下的信息跟所有的接收對(duì)象有關(guān)，傳播形式的變化恰恰反映了參與傳播的人之間關(guān)系的變化。

釋放傳播的自由度

減少傳播要素之間的相互約束，釋放傳播更高的效率。

從交流到廣播的發(fā)展動(dòng)力來自哪里？