產(chǎn)品宣傳也是如此。這種技巧顯然也在任何一支經(jīng)典電視廣告中被發(fā)揮到極致。就在短短30秒內(nèi)（如果不計(jì)前后淡入淡出的時(shí)間，可能只有28秒），主人公發(fā)現(xiàn)自己正身處險(xiǎn)境且必須做出選擇，解決方案就是購(gòu)買某種產(chǎn)品。舉個(gè)例子：一個(gè)女孩正滿心期待著高中畢業(yè)舞會(huì)，突然發(fā)現(xiàn)臉上長(zhǎng)了一顆青春痘（肇因）。她試遍了熱敷、擠壓、家庭秘方，結(jié)果情況變得更糟（劇情緊張化）。就在她萬(wàn)般惆悵之際，一個(gè)朋友看到了她的青春痘，不僅沒(méi)有嘲笑她，還向她推薦了一款速效祛痘霜（劇情逆轉(zhuǎn)）。她使用祛痘霜（覺(jué)悟）之后臉上一顆青春痘也沒(méi)有了（凈化）。

如果我們隨著角色走上緊張的陡坡，步入危險(xiǎn)，那我們就必須接受故事講述者所使用的藥物、面霜、槍支或道德觀念。不過(guò)，若故事講述者想要一切奏效，還有賴于入戲的受眾?！皧蕵?lè)”這個(gè)詞匯的原意是“留住”，即讓某人保持某種特定情緒。至少迄今為止，娛樂(lè)業(yè)就是這么做的：努力使傳統(tǒng)媒體觀眾看完整場(chǎng)節(jié)目，然后接受他們的那款“祛痘霜”。

即使電視觀眾察覺(jué)到廣告人是為了賣東西才將他們引向一種緊張狀態(tài)，他們又能怎樣呢？在遙控器等互動(dòng)設(shè)備發(fā)明之前，電視觀眾也只能從沙發(fā)上起身，走到電視機(jī)前，通過(guò)電視上的按鍵轉(zhuǎn)換頻道，然后再調(diào)整一下室內(nèi)天線；或者走出房間，等廣告結(jié)束再回來(lái)，但他們有可能因此錯(cuò)過(guò)節(jié)目開(kāi)始的一小段內(nèi)容。盡管電視觀眾不必像教徒那樣不得不畢恭畢敬地坐在教堂里聽(tīng)牧師布道，他們也沒(méi)有其他更多選擇，唯有吞下節(jié)目制作者在劇情關(guān)鍵時(shí)刻遞上來(lái)的那枚“藥片”。

互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！比起任何后現(xiàn)代觀念或媒體教育者，遙控器或許從更大程度上改變了我們與電視、廣告及其依存的故事結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。在此之前，從沙發(fā)上起身走去換臺(tái)，可能比忍受糟糕的廣告和相應(yīng)的緊張狀態(tài)還耗費(fèi)精力。但有了遙控器之后，人們只需按動(dòng)按鍵，絲毫不費(fèi)力氣。無(wú)須退掉電視機(jī)就能增加有線電視和換臺(tái)的功能（更不用說(shuō)能看到數(shù)以百計(jì)的電視節(jié)目，而不像過(guò)去那樣只有可憐的3個(gè)），觀眾對(duì)節(jié)目的選擇取向被徹底改變了。有了遙控器，孩子們專注的焦點(diǎn)就不再是哪個(gè)電視節(jié)目了，而是電視本身，他們也得以從之前那種緊張狀態(tài)轉(zhuǎn)到更愉悅的狀態(tài)。

請(qǐng)留意一下你使用遙控器的方式。你換臺(tái)可不是因?yàn)閰捑?，而是因?yàn)樯鷼猓河行┠悴⒉恍湃蔚娜苏谙朕k法讓你緊張。你看出是廣告人試圖讓你覺(jué)得自己的發(fā)質(zhì)很差（或頭發(fā)很稀少），或者對(duì)人際關(guān)系、SSRI類藥物（一種新型抗抑郁藥物）產(chǎn)生不滿，抑或眼看著戲里的主人公做了太多錯(cuò)誤決定，你實(shí)在不想再被拖著看下去了，于是你憤然換臺(tái)。由于逃離能力增強(qiáng)，你的容忍度也下降了。正因如此，現(xiàn)在的電視觀眾會(huì)從一個(gè)節(jié)目跳到另一個(gè)節(jié)目，忙著捕捉那些重要時(shí)刻。趁著科幻片頻道插播漫長(zhǎng)廣告的間隙，趕緊換到另一個(gè)臺(tái)看籃球比賽第二節(jié)的最后賽況，接著換到警匪片看第一起重大謀殺案的發(fā)生，最后趕在外星人出現(xiàn)前換回科幻片頻道。

經(jīng)由這種解構(gòu)方式，電視節(jié)目失去了按照時(shí)間線索講故事的能力。線性結(jié)構(gòu)似乎被那些太不稱職或控制欲太強(qiáng)的故事講述者過(guò)度濫用，結(jié)果難以再奏效。對(duì)那些在互動(dòng)性更強(qiáng)的媒體環(huán)境中長(zhǎng)大且掌握防御技術(shù)的年青一代來(lái)說(shuō)，這一招就更不好使了。因此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容以及引領(lǐng)更大層面的流行文化都必須適應(yīng)新情況。