第一章

社交紅利時代開啟

不管是微博還是微信，社交網(wǎng)絡(luò)在生活中越來越重要，以至于改變了人們的許多習(xí)慣。人們開始在聚餐前要拍張照片上傳，邊看電視節(jié)目時邊在微博上吐槽，購買東西前先看看朋友們怎么說。

這幾乎是連串反應(yīng)的起點：今天人們變得更加喜歡發(fā)表評論了，大到對新聞事件的評頭論足，小到吃了什么喝了什么看到了什么，海量的消息幾乎無時無刻不在噴涌。我們影響著朋友們的生活，自己的生活決策也越來越依賴于好友們的推薦。當(dāng)這些影響及因此所能產(chǎn)生的變化變得可以匯聚的時候，一系列變革就會發(fā)生。

這首先引起了媒體的變革：一次又一次的重大事件中，人們在微博中用圍觀改變著結(jié)果。媒介慣有的權(quán)力似乎在以更快的速度流向普通用戶。也在引起營銷的變革：人們更容易影響他人和被人影響了，因此，才得以每天有海量且廉價的用戶、流量、收入從社交網(wǎng)絡(luò)中流動出來。更多企業(yè)與創(chuàng)業(yè)中的人也開始聚攏到社交網(wǎng)絡(luò)中來。

在社交紅利產(chǎn)生的背后，是人與人之間的“信任背書”在發(fā)生著巨大的作用。不同的是，現(xiàn)實生活中這些信任背書我們知道在發(fā)生作用，卻無法匯聚到一起實時進(jìn)行管理和計算。社交網(wǎng)絡(luò)將這些散落的動作聚攏了起來，累積呈現(xiàn)。一個細(xì)微的變化，就誕生了一個時代。