前言

2012年5月，許朝軍在一邊游泳時(shí)一邊重新檢視自己創(chuàng)辦的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的得失，一些新跡象讓他不得不重新思考。過(guò)去一年時(shí)間里，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)沒(méi)有取得想象中的超快速發(fā)展。

在投資人、媒體、市場(chǎng)眼中，許朝軍是絕對(duì)受到歡迎和追捧的明星創(chuàng)業(yè)者，他過(guò)去的簡(jiǎn)歷十分耀眼。1999年，他還在清華大學(xué)就讀時(shí)，就參與創(chuàng)辦Chinaren，網(wǎng)站出售給搜狐后，與王小川（搜狗CEO）、姚?。▋?yōu)酷土豆集團(tuán)CTO）、闕紅宇（優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁）一起，并稱(chēng)“搜狐四劍客”。5年后，他加入千橡集團(tuán)，擔(dān)任校內(nèi)網(wǎng)負(fù)責(zé)人4年，一舉將校內(nèi)網(wǎng)打造成中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)之一（現(xiàn)在已經(jīng)更名為人人網(wǎng)）。創(chuàng)業(yè)前最后一份工作為盛大在線(xiàn)首席運(yùn)營(yíng)官、盛大邊鋒總裁。

在這樣的背景下，他創(chuàng)辦的輕博客網(wǎng)站點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)一經(jīng)推出，就備受資本寵愛(ài)。2011年2月，剛從谷歌中國(guó)總裁任上離職，組建創(chuàng)新工場(chǎng)不久的李開(kāi)復(fù)便成為他的天使投資人。4月7日，點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)放注冊(cè)，當(dāng)月底又宣布獲得來(lái)自聯(lián)創(chuàng)策源、紅杉以及創(chuàng)新工場(chǎng)上千萬(wàn)美元的融資。

但點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了些瓶頸，無(wú)線(xiàn)化可能是其中一個(gè)，許朝軍盡管在創(chuàng)業(yè)之時(shí)就已經(jīng)看到了無(wú)線(xiàn)的機(jī)會(huì)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)卻不是單純?yōu)闊o(wú)線(xiàn)而生，PC思路依然占據(jù)核心。很快，他發(fā)現(xiàn)原來(lái)依賴(lài)的筆記本電腦可以很長(zhǎng)時(shí)間丟棄不再使用，手機(jī)成為了他移動(dòng)辦公、接觸外界、娛樂(lè)的最有力工具。人們的行為在朝手機(jī)上遷移，在PC上的時(shí)間上越來(lái)越短。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)似乎無(wú)法完全符合這一趨勢(shì)，這導(dǎo)致了另一個(gè)表象，就是發(fā)展過(guò)于緩慢。2011年底，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)宣布注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，只是自此以后再?zèng)]有公布過(guò)更新的數(shù)字。這一年，國(guó)內(nèi)幾大社交網(wǎng)絡(luò)紛紛打開(kāi)了自己開(kāi)放的大門(mén)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)沒(méi)有能夠借助到這些外在的龐大力量。

2012年10月，反思后的許朝軍重新推出新產(chǎn)品“啪啪”，并在蘋(píng)果應(yīng)用商店上線(xiàn)，這款聚焦在手機(jī)上的有聲照片應(yīng)用帶來(lái)了新的玩法，迅速開(kāi)始了自己的走紅歷程。半年之后，啪啪的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)就已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了自己的同門(mén)兄弟點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，更超越了其他手機(jī)應(yīng)用。

對(duì)比點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，啪啪在很多方面都有些不一樣：直接采用了成熟社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)登錄體系，用戶(hù)制作有聲照片后，被鼓勵(lì)分享到各大社交網(wǎng)絡(luò)中去。許朝軍說(shuō)，這一做法是為了利用社交網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)可以更方便地注冊(cè)、找到自己熟悉的朋友并留下來(lái)。和社交網(wǎng)絡(luò)的融合還能讓創(chuàng)業(yè)公司獲得更快的發(fā)展速度，借此甩開(kāi)可能的潛在的對(duì)手。確實(shí)，自上線(xiàn)以來(lái)，啪啪至今未逢敵手，追隨者都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。

這正是社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的紅利，分別以：更海量的流量和用戶(hù)獲得、更快速的發(fā)展速度、更低廉的獲取成本、更優(yōu)先進(jìn)入用戶(hù)視野，以及更好的用戶(hù)黏著留存、更高的收入而呈現(xiàn)出來(lái)。除去收入暫未體現(xiàn)，啪啪充分體現(xiàn)其他各個(gè)角度的收益。