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《精簡》聯(lián)邦快遞公司原來的標(biāo)識(2)

精簡:大數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)制勝法則 作者:(美)馬修·E·梅


林頓還說,現(xiàn)在總是有這么一種趨勢,引誘人充滿熱情地去豐富或者復(fù)雜化一些事物。在聯(lián)邦快遞公司里,情況也是這樣?!叭藗儾簧瞄L進(jìn)行限制?!绷诸D說:“不進(jìn)行添油加醋本身其實(shí)就是一種精簡,而他們不懂,只是急于向世人展示一些秘密。你不認(rèn)為這反而失去了它們本身的意義嗎?聯(lián)邦快遞的公關(guān)公司想要立刻擴(kuò)大這個(gè)箭頭的效應(yīng)。他們想要給箭頭注入一種新的顏色,讓它更為突出。他們還想把這個(gè)箭頭引入其他更廣闊的交流領(lǐng)域中去。他們并沒有明白這個(gè)箭頭的本意。關(guān)鍵之處并不在于這個(gè)箭頭。一個(gè)箭頭本身沒有什么引人注目的地方,有趣的是它那微妙的出現(xiàn)方式。這個(gè)不易被觀察到的箭頭無論如何都不會給品牌標(biāo)識的形象打折扣,而是一個(gè)額外的驚喜。我們一直堅(jiān)持說,我們絕對不會認(rèn)可公關(guān)那樣的宣傳方式。喜劇家亨尼·揚(yáng)曼在他的演出里說:‘帶走我的妻子,求你了?!P(guān)公司想要做的就是把揚(yáng)曼原來滑稽的意思改成‘請帶走我的妻子’。如果你想通過解釋而讓人把注意力集中到巧妙的點(diǎn)上,那它就不再巧妙了。它變得無趣、無味,沒有人會記住它?!?/p>

林頓·利德所設(shè)計(jì)的標(biāo)識被很多人認(rèn)為是有史以來最富創(chuàng)意的一個(gè)。原因并不在于標(biāo)識中有形的部分,而是那無形之處。


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