最新網(wǎng)絡(luò)公司的營(yíng)銷經(jīng)理喬·斯特拉特曼說(shuō)：“這一尋寶活動(dòng)持續(xù)了3個(gè)星期后，有人找到了‘訓(xùn)練者’?！边@個(gè)人走到一個(gè)地方，發(fā)現(xiàn)了一名周仰杰的員工手上拿著一整袋“訓(xùn)練者”鞋子。只有一個(gè)人成功地“找到周仰杰”，周仰杰鞋業(yè)舉辦了一場(chǎng)店內(nèi)尋寶活動(dòng)，好讓所有“尋找周仰杰”的追隨者和這個(gè)品牌的緣分更深、更久遠(yuǎn)。

周仰杰在foursquare發(fā)布了“尋找周仰杰”廣告

這一活動(dòng)取得了巨大的成功。但你可能會(huì)問(wèn)：只有一個(gè)人“找到周仰杰”，獲得一雙“訓(xùn)練者”鞋，這個(gè)活動(dòng)怎么能算成功呢？舉辦活動(dòng)的這3個(gè)星期里，有4 000人在foursquare上參加了“尋找周仰杰”之“尋找訓(xùn)練者”活動(dòng)（這相當(dāng)于倫敦所有的foursquare用戶中，每17個(gè)人里就有1個(gè)人參加了活動(dòng)）。這一比例并不算低。一個(gè)品牌能讓4 000多人在倫敦街頭追逐一雙鞋子，其中大部分都會(huì)把自己的經(jīng)歷在社交網(wǎng)絡(luò)上與人分享。28萬(wàn)名Facebook訪客瀏覽了這次競(jìng)賽的細(xì)節(jié)，同時(shí)激勵(lì)人們?cè)趖witter上發(fā)布4 000多條評(píng)論。活動(dòng)的其他結(jié)果還包括：

250個(gè)博客報(bào)道了“尋找周仰杰”之“尋找訓(xùn)練者”活動(dòng)細(xì)節(jié)。這一活動(dòng)發(fā)布時(shí)，是《公關(guān)周刊》當(dāng)天瀏覽量最高的報(bào)道。

《路透社》、《旗幟晚報(bào)》和《時(shí)尚》以及其他眾多雜志報(bào)道了本次“尋找周仰杰”之“尋找訓(xùn)練者”活動(dòng)。

本次活動(dòng)過(guò)后，人們對(duì)于周仰杰這一品牌的正面評(píng)價(jià)度增加了40%。

這次foursquare舉辦的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了大多數(shù)周仰杰鞋業(yè)設(shè)定的目標(biāo)。那么關(guān)于最后一個(gè)目標(biāo)--增加銷售額，情況又是如何呢？這次活動(dòng)是否推動(dòng)了更多的顧客花400多美元去買一雙鞋呢？答案是肯定的。營(yíng)銷經(jīng)理喬·斯特拉特曼說(shuō)：“在舉辦‘尋找周仰杰’之‘尋找訓(xùn)練者’活動(dòng)的3個(gè)星期里，實(shí)體店的‘訓(xùn)練者’鞋日銷售量增加了33%。”斯特拉特曼還找到了更多的新顧客光顧周仰杰鞋店的證據(jù)。周仰杰這個(gè)品牌不需要foursquare特意把它放在地圖上，因?yàn)榈貓D上早就有這個(gè)品牌了。但是要保持這個(gè)品牌的關(guān)聯(lián)度、時(shí)尚感和競(jìng)爭(zhēng)性，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幫了周仰杰鞋業(yè)不少忙。

免費(fèi)雞翅可是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠

使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式成功吸引新顧客的本地商家都大力推出了foursquare特惠，他們提供的特惠條件既大膽又能讓大家大談特談。這些企業(yè)可不想讓其他競(jìng)爭(zhēng)者占了先機(jī)。他們要先發(fā)制人，自己做開路者。一旦社交媒體派上用場(chǎng)了，公司紛紛加入，準(zhǔn)備一展拳腳。