2010年5月，周仰杰邀請總部開設(shè)在倫敦的社交媒體機構(gòu)來為自己的新一季主打產(chǎn)品做社交媒體宣傳活動。周仰杰希望利用社交媒體來發(fā)布一個全新的“訓(xùn)練者”系列產(chǎn)品。其目的是為了：

吸引新粉絲。

為新產(chǎn)品系列“訓(xùn)練者”宣傳造勢。

提升非網(wǎng)絡(luò)媒體對新款鞋的追捧。

將周仰杰打造成為社交空間最具創(chuàng)新能力的品牌。

提升人們對于周仰杰品牌的熱愛。

增加銷售額。

根據(jù)這些目標(biāo)，掌管著周仰杰的twitter和Facebook登錄賬戶的最新網(wǎng)絡(luò)公司，最終決定啟用foursquare，由此形成了社交媒體營銷鐵三角。

“訓(xùn)練者”這一新的產(chǎn)品系列主要是為了那些希望暫時脫掉高跟鞋，但依然引領(lǐng)市場風(fēng)潮的女性設(shè)計的。這些極富時尚感的鞋子由麂皮和異國情調(diào)的蛇皮制成，分為低、高幫款式，鞋面上帶有俏皮的金色鞋帶孔設(shè)計。

周仰杰大多數(shù)的鞋子都是在實體店出售的。最新網(wǎng)絡(luò)公司意識到一定要吸引網(wǎng)絡(luò)客戶走到實體店中來，方能完成整個營銷的過程。foursquare的使命是幫助人們探索身邊的城市--連接虛擬和現(xiàn)實世界，這正好與周仰杰的社交媒體策略非常契合。最新網(wǎng)絡(luò)公司的做法非常簡單，但很有創(chuàng)意。周仰杰可以使用foursquare在倫敦附近創(chuàng)造一個尋寶的活動。要是凱莉·布萊德肖知道了，她肯定馬上從電視里出來，從紐約飛到倫敦參加這一盛會。事實證明，這一舉措的確非常有效。

最新網(wǎng)絡(luò)公司首先在foursquare 的“尋找周仰杰”活動板塊上建立多個“新訓(xùn)練者”的賬戶。一組最新網(wǎng)絡(luò)公司的員工將通過這些賬戶在倫敦的各大時尚場所檢入。每當(dāng)他們在某個地方檢入的時候，他們就會在foursquare、Facebook和twitter輸入有關(guān)自己行蹤的最新報道。這些“新訓(xùn)練者”將會出沒于薩奇畫廊和溝案小屋等地方。無論誰及時出現(xiàn)在這些“新訓(xùn)練者”檢入的地點，并找到“周仰杰”（裝著周仰杰鞋子的袋子），都能獲得合腳的同款周仰杰“訓(xùn)練者”鞋（這些鞋最低售價為300英鎊，相當(dāng)于480美元）。除了自己的商業(yè)網(wǎng)站外，周仰杰公司還在twitter、Facebook和foursquare上發(fā)布了本次“尋找訓(xùn)練者”活動的廣告（見圖3-2）。