通過(guò)實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn),影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素有四個(gè),它們對(duì)轉(zhuǎn)化率的高低都有決定性影響。為了方便記憶,我們把它寫(xiě)成了公式的形式。轉(zhuǎn)化率公式是這樣的:
Y = f(X,Y,Z,W)
這個(gè)轉(zhuǎn)化率公式是一個(gè)多元函數(shù)形式,但是我需要先強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,它并不是用來(lái)計(jì)算轉(zhuǎn)化率數(shù)值的,它僅僅是用來(lái)表示轉(zhuǎn)化率和關(guān)鍵因素之間的相互影響關(guān)系的。官方能計(jì)算出轉(zhuǎn)化率的數(shù)值在左右,到底是怎么算的,沒(méi)有公開(kāi)。不過(guò),這個(gè)函數(shù)跟計(jì)算轉(zhuǎn)化率數(shù)值是沒(méi)有任何關(guān)系的。
首先請(qǐng)注意一個(gè)小細(xì)節(jié),Y同時(shí)出現(xiàn)在了等號(hào)的左側(cè)和右側(cè)的括號(hào)內(nèi),我們后面再來(lái)解釋。下面介紹一下每個(gè)字母所代表的含義:
等號(hào)左側(cè)的Y代表轉(zhuǎn)化率;
X代表寶貝描述;
等號(hào)右側(cè)括號(hào)內(nèi)的Y代表銷量,銷量在某種意義上和轉(zhuǎn)化率是近似的,所以他們都用Y表示;
Z代表口碑,傳遞出的是信任信息;
W代表客服。
如果把這個(gè)公式當(dāng)成一個(gè)函數(shù)的話,從這個(gè)公式可以看出左側(cè)的Y函數(shù)值是隨著右側(cè)的X、Y、Z、W這四個(gè)關(guān)鍵因素的改變而不斷變化的。當(dāng)這四個(gè)關(guān)鍵因素都做得比較好的時(shí)候,等號(hào)左側(cè)的Y的值也會(huì)非常高;反之,就會(huì)很低,即來(lái)的人多而買(mǎi)的人少。
這四點(diǎn)都做到位是不容易的,真的需要用心“修煉”。