4. 真正做到創(chuàng)新，不要欺詐式創(chuàng)新

從我國企業(yè)三十年來發(fā)展的總體情況來看，創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展所作出的貢獻并不突出，許多企業(yè)的命運隨創(chuàng)新而沉浮，更多的是一幅慘淡的畫卷：沒有創(chuàng)新的企業(yè)，大多是短命企業(yè)。積極創(chuàng)新的企業(yè)，多數(shù)也是短命企業(yè)；既積極創(chuàng)新，又長命的企業(yè)，少之又少。

究竟是什么導致這“兩短一少”現(xiàn)象的產(chǎn)生？原因可能非常復雜，但其中最重要的原因是創(chuàng)新的方向和創(chuàng)新的方式存在嚴重問題。不少企業(yè)為了利潤，采用欺詐的方式進行創(chuàng)新，從而形成欺詐式創(chuàng)新。這種欺詐式創(chuàng)新表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的多個方面，主要形式有：

（1）商標創(chuàng)新

很多人都知道“鱷魚”是個大品牌，所以在我們周圍就出現(xiàn)了以“鱷魚”形象為元素的品牌，不僅有服裝皮具，甚至還有涂料和自行車輪胎。都是將商標設計得像國外的大品牌，誤導消費者。

其實我們觀察眾多國貨，喜歡披著“洋皮”的不在少數(shù)。改革開放這么多年來，中國已經(jīng)成為制造大國，卻無法成為品牌塑造大國。國外品牌知名度高，商家就千方百計掛個洋名字迎合消費者追求名牌的需求。換湯不換藥，這類“商標創(chuàng)新”就是欺詐創(chuàng)新。

（2）概念創(chuàng)新

技術(shù)進步，是創(chuàng)新產(chǎn)品功能的有效途徑?！百u產(chǎn)品，首先是賣概念”，于是，有的企業(yè)就將最先進的技術(shù)名稱與現(xiàn)有的產(chǎn)品進行組合，形成具有先進技術(shù)的新產(chǎn)品。眾多的企業(yè)對于產(chǎn)品的開發(fā)，不重品質(zhì)而重概念。而且在產(chǎn)品概念的創(chuàng)新中，竭盡趕時髦之能事，新概念莫測高深，令人眼花繚亂。過去30年來，磁化保健、負離子空調(diào)、健康電視等，新概念層出不窮，但產(chǎn)品其實沒有什么特別的地方。還有納米洗衣機、納米襯衣、納米冰箱，等等。其實，這些產(chǎn)品與納米毫無關聯(lián)，是極其常見的“普通產(chǎn)品”，但與納米概念結(jié)緣后，立即變成非常稀缺的“高端產(chǎn)品”，身價倍增，進而獲得驚人的超額利潤。對產(chǎn)品的如此推薦，我們只能稱之為“產(chǎn)品概念的創(chuàng)新”。

（3）營銷創(chuàng)新

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命。良好的性價比，是產(chǎn)品銷售的利器。于是，有的企業(yè)就通過不同形式的廣告，夸大宣揚自己產(chǎn)品的質(zhì)量如何優(yōu)良，甚至還有企業(yè)保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量是省優(yōu)、國優(yōu)，甚至全球最優(yōu)。實際上，有些產(chǎn)品連質(zhì)量合格的基本要求都達不到，距“優(yōu)”就相去更遠，一些消費者被吸引購買，是因為當時無法對產(chǎn)品進行檢驗。對如此宣揚產(chǎn)品質(zhì)量的行為，我們只能稱之為“產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新”。

（4）形象的創(chuàng)新

企業(yè)形象的升級，是提高企業(yè)市場競爭力的重要因素。于是，有的企業(yè)本來經(jīng)營狀況糟糕，社會形象不佳，卻通過花錢買一個漂亮的企業(yè)稱號，諸如“最佳信用企業(yè)”“最受尊敬企業(yè)” “產(chǎn)品免檢企業(yè)”等，一下子就由“灰姑娘”變成了“白天鵝”，產(chǎn)品銷售大幅提升。對企業(yè)形象的如此打造，我們只能稱之為“企業(yè)形象的創(chuàng)新”。

上述種種“創(chuàng)新”，都是當今市場上司空見慣的“創(chuàng)新”。企業(yè)“創(chuàng)新”的實際情況比此更豐富，花樣更多，用目不暇接來形容，一點都不過分。但是，這些“創(chuàng)新”具有一個共性： “虛假”。以“虛假”為特性的“創(chuàng)新”，實際上全都是“欺詐的創(chuàng)新”。

欺詐的創(chuàng)新，正是期望以極低的創(chuàng)新成本進入市場，獲取高額的經(jīng)營效益。

在我們的市場中，不少企業(yè)之所以熱衷于所謂的規(guī)?；男问缴系膭?chuàng)新、概念上的創(chuàng)新和言論上的創(chuàng)新，主要原因在于這些偽創(chuàng)新成本低、收益高，即使被消費者識破也無傷大雅，因為可以堂而皇之地用引導消費為自己開脫。但這樣所謂的創(chuàng)新是十分有害的，企業(yè)用欺詐式創(chuàng)新獲取高額利潤的同時，往往也斷送了企業(yè)的發(fā)展前景，使企業(yè)淪為一個不擇手段賺錢的商業(yè)組織。特別嚴重的是，欺詐創(chuàng)新的規(guī)模化發(fā)展，會極大地影響到國家品牌的建設，從整體上降低我國商品在國際市場上的競爭力和信譽度。所以欺詐式創(chuàng)新對于企業(yè)來說有百害而無一利。

我們也不乏品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)一直為無法建立自主品牌而苦惱。但是，我們不得不承認的是，如果沒有真正鼓勵創(chuàng)新的整體環(huán)境，僅靠少數(shù)企業(yè)的品質(zhì)和品牌建設是難以持續(xù)走向世界的。