3. 創(chuàng)新要持續(xù)不斷地進(jìn)行

在經(jīng)營企業(yè)的過程中，取得一兩次創(chuàng)新的成功，多數(shù)企業(yè)家似乎都能做到。但是，要持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，并取得持續(xù)不斷的創(chuàng)新成功，大多數(shù)企業(yè)家則難以實(shí)現(xiàn)。

就連曾經(jīng)開創(chuàng)汽車工業(yè)生產(chǎn)先河的亨利·福特也未能持續(xù)交出好的答卷。1908年10月，在亨利·福特的主持下，福特公司推出了舉世聞名的T型車，一舉開創(chuàng)了汽車時(shí)代和福特公司的新紀(jì)元。這是一項(xiàng)巨大的企業(yè)創(chuàng)新成果，福特將汽車這個(gè)有錢人的奢侈品變成普通人都能買得起的消費(fèi)品，因?yàn)槊枯v汽車只有幾百美元，最低時(shí)每輛售價(jià)只有區(qū)區(qū)260美元。1921年，T型車的產(chǎn)量占世界汽車總產(chǎn)量的56.6％，T型車的最終產(chǎn)量超過了1500萬輛。亨利·福特通過創(chuàng)新所取得的成就可謂空前絕后。但后來福特先生拒絕再創(chuàng)新，不但只生產(chǎn)單一的T型車，甚至連顏色也規(guī)定只能有一種——黑色。由引領(lǐng)世界汽車工業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)而蛻變成冥頑不化的守舊分子，亨利·福特讓人感嘆，也讓人啼笑皆非。1927年福特公司被迫停產(chǎn)，今天看來，沒有倒閉已屬萬幸。

我們知道，凡企業(yè)都必須適時(shí)而有效地進(jìn)行創(chuàng)新。而且，在不同的市場環(huán)境下，企業(yè)要進(jìn)行不同的創(chuàng)新；即便在同一市場環(huán)境下，不同的企業(yè)也要進(jìn)行不同的創(chuàng)新。所以，創(chuàng)新既是所有企業(yè)的共性，同時(shí)也包含企業(yè)各自創(chuàng)新的個(gè)性。

人有時(shí)會貪婪或懶惰，當(dāng)一次創(chuàng)新獲得預(yù)期成效時(shí)，人們總是希望它永遠(yuǎn)靈驗(yàn)，從而阻礙或制止創(chuàng)新活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行。一部分企業(yè)家之所以愿意自覺地進(jìn)行創(chuàng)新，并不是為了追求更新的價(jià)值而創(chuàng)新，而是為了享受原有創(chuàng)新的成果。一旦有了創(chuàng)新的成果可供享受，他們就會失去繼續(xù)創(chuàng)新的熱情。

1994年，秦池酒廠通過奪取“央視標(biāo)王”取得產(chǎn)品銷售的突破性增長，給當(dāng)時(shí)秦池酒廠的廠長姬長孔帶來了極大的榮譽(yù)，一個(gè)原本寂寂無名的小酒廠的廠長，一夜之間成為全國知名的明星企業(yè)家。創(chuàng)新的成功，速度之快，熱度之高，始料不及，姬長孔對此很是享受。他壓根兒就沒想到，產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的成功，僅僅是企業(yè)經(jīng)營中一個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新的成功，緊接著必須進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)新，否則，拿什么去銷售？但是，姬長孔一直沉浸在營銷創(chuàng)新成功的喜悅之中，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面無動(dòng)于衷。特別是，當(dāng)外界對秦池酒廠收購川酒、用勾兌法制酒提出質(zhì)疑時(shí)，秦池酒廠更是沒有以創(chuàng)新的方式進(jìn)行應(yīng)對。最終因?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)無法滿足銷售的需要，而使?fàn)I銷創(chuàng)新變得毫無意義。在重歸落寞之后，姬長孔對奪得“央視標(biāo)王”也有了新的認(rèn)識。

“央視標(biāo)王”這種創(chuàng)新的廣告方式，在進(jìn)入秦池之后，使公司產(chǎn)品銷量激增，秦池酒廠一夜之間成為白酒銷量的大戶。可見，這種創(chuàng)新的廣告方式，極大地推動(dòng)了秦池企業(yè)的發(fā)展。但是，“央視標(biāo)王”只是幫助企業(yè)打開了市場，并不能解決企業(yè)發(fā)展的其他問題。

秦池酒廠在產(chǎn)品銷量激增的情況下，不知如何有效地提高產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致了最終的失敗。

作為局外人，我們常常想，假如當(dāng)年的秦池酒廠在奪得“央視標(biāo)王”之后，緊接著很好地解決了酒的生產(chǎn)速度和品質(zhì)問題，說不定秦池今天已經(jīng)是雄霸中國酒業(yè)的大佬了。

百思之后，必有所悟。中國企業(yè)三十多年的創(chuàng)新發(fā)展過程證明，對于一個(gè)企業(yè)家來說，在經(jīng)營企業(yè)的過程中，取得一兩次創(chuàng)新的成功，似乎不難做到。但是，要持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，并取得持續(xù)不斷的創(chuàng)新成功，企業(yè)才能基業(yè)長青。