2、讀書(shū)六法之三讀名書(shū)

名氣最大的書(shū)柜

某次參加一個(gè)創(chuàng)業(yè)論壇，有一個(gè)小老板自豪地宣稱：“在所有小老板中，我讀書(shū)最多；在所有讀書(shū)人中，我是最成功的小老板。”后來(lái)與這位小老板親密接觸，才發(fā)現(xiàn)此言不虛，他有著堪稱中國(guó)名氣最大的書(shū)柜，僅經(jīng)管類圖書(shū)就收藏有兩千多冊(cè)，從美國(guó)的科特勒到中國(guó)的葉茂中無(wú)所不包。讀名書(shū)，不僅是這位老板的個(gè)人選擇，也是其余眾多小老板的愛(ài)好，不少小老板更是非名書(shū)不讀。

渴望高人指路

小老板事業(yè)小理想大，他們不滿足于發(fā)家致富，更渴望在市場(chǎng)領(lǐng)路。市場(chǎng)只相信強(qiáng)者的拳頭，不同情弱者的眼淚。強(qiáng)者誕生的路徑只有兩條，或與高手下棋，或請(qǐng)高人指路。

與高手下棋，小老板自知實(shí)力不夠，明顯信心不足。于是小老板只能盼望有高人指路，小老板多擅長(zhǎng)拉車但一般不會(huì)認(rèn)路，他們十分渴望能站在巨人的肩膀上，只有這樣才站得高看得遠(yuǎn)。

然而，小老板偏偏目中無(wú)人，他們對(duì)判斷高人的標(biāo)準(zhǔn)也極其嚴(yán)格，第一必須有成功的職業(yè)經(jīng)歷，第二必須有有影響力的案例，第三必須具備良好的口碑。

反觀高人，眼光一點(diǎn)也不低，小老板顯然入不了他們的法眼。況且高人身價(jià)不菲，小老板要想從他們那里取經(jīng)根本承擔(dān)不起所需費(fèi)用。中國(guó)的高人多有“立牌坊”的習(xí)慣，喜歡著書(shū)立說(shuō)。小老板相信書(shū)如其人，讀書(shū)可以把高人的智慧、思想、技術(shù)與方法一覽無(wú)余。當(dāng)然了，高人一定也是名人，讀名書(shū)，心交高人便成為小老板的一大愛(ài)好。

降低風(fēng)險(xiǎn)的需要

小老板是實(shí)用主義者，沒(méi)有閑情逸致讀閑書(shū)，即便讀書(shū)也講究實(shí)用，就是要解決自己所面臨的難題，最好是看了就能用，用了就有效。

話雖如此，但有沒(méi)有這樣的書(shū)是一個(gè)問(wèn)題。小老板在選擇書(shū)的時(shí)候遇到了困難，很多時(shí)候小老板一讀書(shū)就迷糊，因?yàn)橥瑯右患?，總有那么多觀點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)，甚至是對(duì)立的，要命的是這些觀點(diǎn)都能自圓其說(shuō)，都在擺事實(shí)講道理，小老板不知道到底該聽(tīng)誰(shuí)。讀書(shū)也是一種選擇，有選擇就有風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，小老板喜歡在自己無(wú)法做決定時(shí)，先看別人在做什么。小老板做企業(yè)相信群體的力量，喜歡跟著群眾的感覺(jué)走，相信人多總是錯(cuò)不了。但其實(shí)群眾從來(lái)不做選擇的，群眾更迷信專家更依賴權(quán)威，對(duì)于專家與權(quán)威他們有一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，那就是名氣。于是小老板讀書(shū)，先看名氣，不僅會(huì)把名書(shū)當(dāng)成好書(shū)，而且會(huì)把名書(shū)當(dāng)成基業(yè)長(zhǎng)青的良方，毫不猶豫地運(yùn)用于實(shí)踐。

裝點(diǎn)門面的需要

小老板身兼數(shù)職，很忙也很累，可是再苦再累他們也發(fā)揚(yáng)釘子精神，擠也要擠出時(shí)間來(lái)讀一些書(shū)。

中國(guó)有一大怪象——無(wú)用圖書(shū)人人愛(ài)！

其實(shí)營(yíng)銷管理近二十年并沒(méi)出什么多少東西?？墒侵袊?guó)市場(chǎng)從來(lái)就是概念漫天飛舞，總有些營(yíng)銷思想比流感還流行，這些概念由于包裝精美對(duì)人有很大的迷惑性，不少人對(duì)它們頂禮膜拜，簡(jiǎn)單直接粗暴地將之等同于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如果小老板沒(méi)讀過(guò)那些書(shū)，基本上就意味著小老板落后了，代表著小老板的現(xiàn)實(shí)很危險(xiǎn)，前景很有限。

如果小老板不了解，有些時(shí)候甚至沒(méi)法與同行交流，所以小老板必須讀點(diǎn)書(shū)——名書(shū)，表明自己一直在努力，不斷在進(jìn)步。此時(shí)讀的已不是書(shū)，而是一種面子哲學(xué)。

老板法則

名書(shū)讀不得

讀名書(shū)其實(shí)并不能收獲什么。許多名書(shū)“盛名之下其實(shí)難副”，某位研究企業(yè)長(zhǎng)青的外國(guó)專家，他研究的企業(yè)榜被戲稱為“殺豬榜”，偉大的長(zhǎng)青理論研究出來(lái)不到五年，他推崇的長(zhǎng)青企業(yè)全部消失，專家卻全球聞名了。

名家其實(shí)都有自己的特定研究對(duì)象，他們掙的是身價(jià)。像葉茂中這樣的名家，動(dòng)輒身價(jià)七位數(shù)以上，人家玩的平臺(tái)是央視，小老板不是他研究與服務(wù)的對(duì)象。

名家都有一套自圓其說(shuō)的理論，理論是定型的，很難有突破。有的名家一本書(shū)就可以吃一輩子，但他的東西是地球人都知道的秘密，根本用不著讀。

一本書(shū)大家都在讀其實(shí)不是好事，那樣的結(jié)果是思維同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)也一定會(huì)因此而同質(zhì)化。如此一來(lái)，讀書(shū)就成了增加成本的事兒，而不再能提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。讀書(shū)還有什么用？