2005~2006年間，我對巨額凈資產/高收入家庭進行過一次調查，我發(fā)現(xiàn)，在1 594名受訪者的品牌選擇中，其中有944人是百萬富翁（附錄A概述了樣本設計，附錄B簡要介紹了這些百萬富翁）。處在百萬富翁連續(xù)統(tǒng)一體極為富有的那一端的人，抱怨調查問卷沒有設計足夠的空間，讓他們列出他擁有的五塊價值1萬美元以上的手表，以及他買過、賣掉、擁有的法拉利跑車，還有他擁有的無數(shù)架飛機（“而不是快艇”），這些人是千萬富翁。在另一端，則是那些極度節(jié)儉的富翁。一句警告：數(shù)據表明，光鮮的富人不僅非常傾向于購買某些特定的品牌，往往還不止買一件，從豪車、名表、奢華的伏特加酒到價格高昂的套裝，都不止買一輛（塊、瓶、件）。為了仿效他們，你也許必須分配更多的時間來購物。人們能夠買多少件奢侈品，可以說明他多么富有。

光顧商店的習慣，是確定耀眼富翁最明顯的指標。這些超級富有的人會在哪里購買衣服和飾物？我開展的針對百萬富翁的全美國調查表明，薩克斯第五大道精品百貨店和內曼·馬庫斯奢侈品店，是區(qū)分光鮮的富人和其他人的主要指標。事實上，人們是不是光鮮的富人，與他們是否在薩克斯購物之間的聯(lián)系，甚至比他們選擇什么樣的汽車品牌，更能說明問題。光鮮的富人通常會光顧的商店，還包括蓋璞旗下偏貴族風格的香蕉共和國服飾、“總統(tǒng)御衣”美稱的布克兄弟、古馳、高端的專賣店、諾德斯特龍高檔連鎖百貨以及波羅服飾。因此，如果你并不富裕，你可以向別人出示一些你在薩克斯和內曼·馬庫斯購買了整整一袋子物品的照片，把自己裝成富人，或者是在租來的豪車后備箱中塞滿購物袋，里面顯眼地塞滿從上述商店中購買來的物品。然后，開著這輛汽車圍著城鎮(zhèn)逛一圈，給人們留下深刻的印象！沒有人會因為你的汽車是租來的而看低你；他們可能不知道，84%的光鮮的富人會買車；一般的百萬富翁中，94%的人會買車。

開任何一個品牌的汽車還不夠。在光鮮的富人之中，評價最高的汽車品牌是什么？奔馳和寶馬（價格更高/真正的豪華車）。公平地講，在光鮮的富人之中，并沒有很多受訪者說他們開著法拉利、勞斯萊斯或者其他非常獨特的品牌，以便人們能夠估算他們到底有多富有。但還要記住一件別的事情。光鮮的富人擁有的汽車數(shù)量，至少是三輛，多的達到十多輛。他們至少擁有一輛豪車，也就是頂級配置的寶馬、奔馳、雷克薩斯等。此外，大多數(shù)人至少擁有一輛越野旅行車。然而，許多越野旅行車并沒有歸入豪車之列。福特和通用汽車生產的大型越野旅行車，以及吉普車系列，在耀眼富翁中極受歡迎。因此，如果你現(xiàn)在開著探索者、塔荷、牧馬人等汽車，你也許在裝富。

由于光鮮的富人經常要款待眾多客人，因此，他們會購買大量白酒和葡萄酒。他們富有的程度與家里存有的白酒和葡萄酒的數(shù)量也相關。光鮮的富人往往收藏葡萄酒，也許擁有一個大容量的酒窖。如果你的富裕程度越高，那你款待客人們所用的酒的價格也越高。

如果你沒有足夠的財力擁有一個全部裝滿酒的酒窖，但你仍想要裝得跟光鮮的富人一樣，你可以做這些事情：對葡萄酒進行研究，并且開始發(fā)表你對葡萄酒的高見。沒有哪位聽眾聽不懂你的“演講”。你可以說服某些人，包括你自己，那就是你真的很富有，而且像金子那樣光彩照人。在你的地下室里騰出一間房子來做酒窖。如果你沒有足夠的錢來買酒填滿酒窖，怎么辦？像最初來自布魯克斯槍丘路的Jon–Jon那樣做吧，他經常重新定位公司的中級管理人員。他為另外那些不具備足夠空間的偽富翁提供免費的酒窖。因此，嚴格說來，當Jon–Jon夸口說他的酒窖里頭裝滿了各種酒時，他的確沒有說謊，不過這些酒全都不是他的。