耀眼的富翁家里珍藏著許多種白酒。但幾乎所有的品牌都是奢華和超級(jí)奢華的。最富有的人往往會(huì)珍藏哪些品牌的酒？灰雁伏特加。事實(shí)上，它在判別得分上甚至超過了許多名表和豪車。絕對(duì)伏特加和坎特一號(hào)伏特加，排名也相當(dāng)靠前。

當(dāng)光鮮的富人在顯性消費(fèi)方面相互攀比起來時(shí)，會(huì)發(fā)生怎樣的情形？這樣的競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)候是用瓶子來表現(xiàn)的。有多少個(gè)奢華和超級(jí)奢華的白酒和葡萄酒瓶，可以讓富人們?cè)谂蓪?duì)上款待客人？這并不清楚，但在我的數(shù)據(jù)庫中，理查德手中擁有最多那樣的瓶子，他和他的妻子喜歡為朋友、鄰居、客戶和供應(yīng)商舉辦派對(duì)。此外，他們也常常出席其他耀眼富翁舉辦的派對(duì)。在這場(chǎng)以瓶子多少為判斷標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)之中，理查德不會(huì)總是位列第一名，但他，作為一個(gè)具有超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“百萬富翁”，想出了一個(gè)辦法超過所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

理查德在家里舉辦派對(duì)時(shí)，總是擺出很多箱名酒。那些箱子圍著他30米長(zhǎng)的游泳池密密地?cái)[一圈，堆放在米寬、米長(zhǎng)的木制膠合板上，底下用鋸木架撐著，鋸木架上蓋著亞麻桌布。白酒瓶子的數(shù)量超過受到款待客人的數(shù)量，并沒有什么不正常。

有人也許會(huì)說，理查德展示了如此眾多的瓶子，即使對(duì)超級(jí)大富翁來說也有點(diǎn)過頭了。但他的故事還不止這些。多年來，理查德認(rèn)為自己是附近酒吧的頭等顧客。了解到酒吧的業(yè)主即將賣掉酒吧后不久，理查德立即買下這家酒吧，并且留住了所有員工。如今，除了一件事情之外，酒吧跟原來沒什么兩樣，那就是：理查德總是把酒吧顧客們喝完后的空瓶子往家里搬！現(xiàn)在，理查德不必再買下他展示的所有箱子了。它們大多數(shù)只是從酒吧運(yùn)過來的。不過，沒有關(guān)系。他高調(diào)地?cái)[出這些名酒，使他認(rèn)為自己變得很“帥”?；蛟S，對(duì)于一家新型酒吧來說，這是一種經(jīng)營(yíng)之道；在每個(gè)鎮(zhèn)上，我們都需要一家經(jīng)營(yíng)“出租酒瓶”的商店。

理查德也許非常成功，但他也與我們大多數(shù)人沒什么兩樣。他一直以來受到推銷者的影響。與理查德一樣，我們太多人認(rèn)為奢華和超級(jí)奢華的品牌是顯示成功的標(biāo)記，而且，購(gòu)買這些品牌的人們就是成功人士，其引申的含義便是不買這些品牌的人就不是成功者。

然而，從我的調(diào)查和研究結(jié)果來看，事實(shí)并非如此。

理查德向大家展示價(jià)格高昂的名酒并沒有什么錯(cuò)，盡管數(shù)目有點(diǎn)離譜，也無可厚非。他是一位成功人士，收入頗豐，財(cái)富眾多。或許他應(yīng)當(dāng)炫富；他無疑也有能力這樣做。然而，我們面臨著一種與日俱增的危險(xiǎn)：當(dāng)人們習(xí)慣于相信擁有這些標(biāo)志便是成功時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？如果“成功”可以花錢買來（更有可能是用信用卡的借款買來的），那我們?yōu)槭裁催€要努力工作，追求成功？你可以通過展示從商店買來的一些東西，裝得很富有。