20世紀80年代中后期和90年代初期，日本的資產(chǎn)價格暴漲。1986年3月至1990年3月期間，日本六大城市的商業(yè)用地價格上漲了3倍。1987年，土地價格直線上升，增長總額超過了日本當年的總產(chǎn)值。日本普通家庭的股票和房地產(chǎn)增長收益比工資收益還要多。東京地區(qū)的一個普通家庭必須申請長達100年、需要幾代人才能完成的按揭貸款，才能購買一套面積極小的普通住房。鑒于日本人喜好的長期思維和“濕性”邏輯，這樣的現(xiàn)象似乎相當合理。泡沫的頂峰時期，日本房地產(chǎn)的總價值相當于美國所有房地產(chǎn)價值的4倍。據(jù)說，日本東京的皇宮及其周邊地區(qū)的價格相當于整個加拿大的價值。

這些財富都是從哪兒來的？就像10年后的美國人那樣，這個時候日本人的信心變成了一大缺點。20世紀80年代末，回憶起近半個世紀的發(fā)展和繁榮，他們自問：這一切純屬偶然嗎？不，他們認為這是勤奮工作、自我約束的結(jié)晶，是商業(yè)、工業(yè)和投資的回報。才超越其他民族40年，日本人就覺得自己的民族變成了一個天才的種族！10年后的美國人也是如此。

市場造就了這種感覺。日本人頑固地堅持著良好的自我感覺。就跟10年后的美國人一樣，日本人開始認為，他們不僅在商業(yè)和投資上高人一等（因為他們根本無法看清日本股票的真正價值），在人種上他們也勝人一籌。Shinjinrui這個詞是日本人為自己量身定制的，意思是“新人類”。之所以稱為“新”，是因為他們認識和理解了世界運轉(zhuǎn)的方式，而這種方式是以前的人類拒絕承認的。

“新人類”不像他們的父輩、祖父輩一樣無所畏懼，他們拼命地花錢，拼命地借錢，好像沒有明天一樣。他們可以花300美元到夜總會喝一小杯威士忌，也可以為一個名牌包花上1 000美元。他們花錢購買昂貴的名牌商品，以彰顯“新人類”的身份，日本也因此一躍成為世界上奢侈品的頂級市場，愛馬仕、費雷、圣羅蘭以及數(shù)十種其他奢侈品牌的專賣店在繁華的銀座商業(yè)區(qū)鱗次櫛比。事實上，“新人類”熱衷于消費，通過這種方式，他們獲得了關(guān)注。但是，這些錢從哪里來呢？1987年，日本的商業(yè)收益已經(jīng)開始走下坡路，工資也只是稍微上漲了一點點。到底發(fā)生了什么？