李說，“在社交網(wǎng)站上使用的語言很關(guān)鍵，它可以告訴客戶許多你的東西，以及你怎樣與他們互動(dòng)?！?/p>

怎樣與他們交談。在文學(xué)中、在企業(yè)里，人們似乎用同樣的神秘特性來灌輸表達(dá)的理念：利用這種表達(dá)，或者說揭示它、發(fā)現(xiàn)它（或者不管怎樣，這種表達(dá)應(yīng)當(dāng)神奇地向你展示它自己），你會發(fā)現(xiàn)你更高大、更真實(shí)的自我，或者是公司的本質(zhì)特征。那可能有一些真實(shí)性。但往往，在藝術(shù)中（以及在企業(yè)中），那種表達(dá)是有意經(jīng)過精心策劃的，并不是你偶然發(fā)現(xiàn)的。

你在為其創(chuàng)造內(nèi)容的受眾，在你形成的風(fēng)格之中發(fā)揮著作用。1938媒體創(chuàng)始人洛倫·費(fèi)爾曼說，“這不是關(guān)于我們的；這是關(guān)于他們的?！弊骷沂返俜摇て绽姿狗茽柕抡f，“要記住的關(guān)鍵事實(shí)是，寫作者的風(fēng)格是人為的，”因?yàn)轱L(fēng)格可能會因?yàn)樽髌返牟煌兓?/p>

普雷斯菲爾德在他的博客上寫道：“撰寫者（或者是導(dǎo)演、舞蹈指導(dǎo)、攝影者、企業(yè)家）的風(fēng)格，源于內(nèi)容本身，而且服務(wù)于那一內(nèi)容。通常情況下，它會因劇本、舞蹈、相冊、企業(yè)的不同而不同。”

你的目標(biāo)受眾，在你考慮運(yùn)用怎樣的風(fēng)格方面發(fā)揮著作用，也在你的營銷中發(fā)揮著你希望他們發(fā)揮的作用。

此前提到過的交流醫(yī)療保健協(xié)會，當(dāng)它涉及各種機(jī)構(gòu)時(shí)，可能采用更加專業(yè)的格調(diào)，而對于需要其服務(wù)的家庭，則采用另一種，更加友好的格調(diào)。并不一定總是要調(diào)整你的風(fēng)格（有著非常狹窄市場區(qū)域的公司，可能只需要一種風(fēng)格）。但如果你要面向幾個(gè)特定的受眾群，考慮每面對一個(gè)受眾群，就變換你內(nèi)容的風(fēng)格。

堅(jiān)持原則。風(fēng)格不只是關(guān)于你怎樣寫，而且涉及你所持的觀點(diǎn)。重要的是就某個(gè)主題的溝通表明一種立場，或是一種態(tài)度。讓你的讀者知道你來自哪里，或者你對某一主題或焦點(diǎn)有什么樣的感覺。不管你在創(chuàng)造什么內(nèi)容，既要表明你是誰，又要表明你的獨(dú)特看法。這種做法，還有助于使你避免成為人云亦云的博客寫手，這樣的寫手總是在重復(fù)別人已經(jīng)說過的話。Problogger網(wǎng)站的達(dá)倫·勞斯說：“成功的博客寫手總有他們自己的話要說?！?/p>

下面來看一下由教堂交流中心發(fā)布的教堂營銷集粹的博客（www.churchmarketingsucks.com）。該中心是一個(gè)非營利組織，旨在幫助所屬的教堂更有效地宣傳自身。從博客本身的名字，到其帖子的標(biāo)題（“其他教堂集粹：怎樣不宣傳你的教堂”、“你們的教堂：是否可以使用某種應(yīng)用程序？”），你便立刻了解了這家非營利組織的觀點(diǎn)，那就是，盡管教堂宣傳自身通常要進(jìn)行大量的溝通、使用一些俗氣的標(biāo)志和很糟糕的藝術(shù)品，但并不一定非得這樣。而且，這家非營利組織可以幫助你來做好教堂宣傳。

該組織的創(chuàng)始人布拉德·阿貝爾說，“我們擁有人們不曾講過的最好的故事，但我們不知道怎樣去講?！标P(guān)于該組織博客的任何事情，都強(qiáng)調(diào)了“我們可以幫助教堂講述那樣的故事”的觀點(diǎn)。

HubSpot出售所謂的集客式營銷（Inbound Marketing）軟件，該組織堅(jiān)定地認(rèn)為，所謂的干擾式推播式營銷（Outbound Marketing）方法（比如貿(mào)易展、電子郵件轟炸到購買清單、電話營銷、廣告，等等），都是過時(shí)的做法。相反，它堅(jiān)稱，所有的小屁孩都知道什么有用，那就是將客戶引到你這邊來的集客式營銷（順便提一下，包括創(chuàng)造異常引人關(guān)注的“殺手”級內(nèi)容）。在無數(shù)的博客、視頻和其他內(nèi)容中，HubSpot都不動(dòng)搖。