熟悉互聯(lián)網的朋友對于SEO（搜索引擎優(yōu)化）的概念應當都不陌生，但是提到SMO這個概念，相信一定有不少朋友并不了解其中的含義。其實SMO就是Social Media Optimization（社會化媒體優(yōu)化），指通過參與社會化網絡中的各種活動、話題等，通過一定方式的信息傳遞，從而實現(xiàn)企業(yè)、個人的產品、形象的傳播。而且從某種角度來說，SMO要比SEO的范疇廣泛得多。

目前在新浪微博上有眾多的網絡營銷機構在招攬生意，幫助一些企業(yè)、產品或者個人提升知名度，以期冀可以實現(xiàn)品牌的創(chuàng)建、產品的促銷及個人影響力的提升等。盡管具體的效果監(jiān)測可能目前仍然僅限于流量及訂單的轉化，對于長期的品牌建樹影響尚不能準確估算，但是毫無疑問，這種營銷模式的積極作用一定是存在的。本章將針對社會化媒體營銷的概念、涉及的范圍給予簡單的描述，并且以四海商舟在SNS營銷項目中實際操作的案例來展示社會化媒體營銷流程，僅供參考。

 8.1.1  SMO概述

關于SMO，其實至今還沒有系統(tǒng)的成熟理論可以作為指導，因為國內對社會化媒體都尚未形成普遍成熟的認識，而營銷方向也主要集中在了社交網站及微博、視頻、論壇、博客營銷等幾個大類上。而對于一些比較生僻的，比如書簽、Feed、Wiki、多媒體、APP應用等，往往涉及較少。

四海商舟實施副總裁Charles根據自身多年的網站優(yōu)化推廣經歷，總結了以下若干Web 2.0時代的推廣方式，在某種程度上相當于做了一次社會化媒體營銷渠道的匯總。

SMO的主要范圍包括：

  大型搜索引擎優(yōu)化，如百度、Google、Yahoo等；

  BSP免費博客，如Wordpress系統(tǒng)、新浪博客等（留言+轉載）；

  專業(yè)個人/企業(yè)博客（原創(chuàng)、資源下載、寫作、軟文、口碑營銷）；

  Feed推廣，新聞集合RSS，如FEEDSKY、周博通RSS（博客搜索）；

  網摘推廣，如美味書簽、百度搜藏、365key等；

  Digg類推廣，如Digg.com、diglog.com等；

  分類網站信息發(fā)布，如Craiglist、kijiji、地方分類信息網站、在線黃頁等

信息發(fā)布；

  SNS圈子（社會化網絡）推廣，如MySpace、根本網、圈子等；

  Wiki式寫作推廣，如Wikipedia、中文維基、百度百科等；

  微博，如Twitter、新浪微博、飯否等；

  個性網站43things系列；

  問答式，如百度知道、Yahoo Answer、新浪愛問等；

  發(fā)表有價值原創(chuàng)文章到文章列表中，如360doc、百度文庫；

  針對搜索引擎新聞源進行推廣，如donews、iresearch； ?  圖片、電子雜志、音頻、視頻創(chuàng)意推廣；

  登錄免費分類目錄，如行業(yè)網站的登錄或交換、Dmoz等；

  交換鏈接，如網址站、相關網站交換、自助鏈接、鏈系統(tǒng)等；

  網站廣告資源互換或網站合作，如用空閑位置，新開欄目與其他網站交換；

  論壇推廣，如百度貼吧、天涯論壇、Google Group或針對性強的BBS等；  

  免費B2B/C2C平臺產品推廣，如阿里巴巴、淘寶；

  E-mail營銷，如原會員郵箱的利用、有效郵箱地址收集等；  

  有獎競猜、在線優(yōu)惠券、有獎調查；

  傳統(tǒng)媒體廣告、線下活動；

  搜索引擎競價廣告；

  非正規(guī)方式（不推薦采用）：

  搜索引擎排名作弊；

  惡意代碼，軟件，病毒的推廣；

  強制首頁，彈窗；

  群發(fā)工具（留言本、Trackback）；

  IM群發(fā)（MSN、QQ）；

  作弊賺流量騙Alexa世界排名，再賺眼球流量；

  炒作。