在目前尚未推廣的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)進(jìn)行單純的產(chǎn)品促銷(xiāo)也占據(jù)了很大一部分的應(yīng)用份額。盡管這種商品促銷(xiāo)規(guī)模較小、不成體系，但是至少是企業(yè)的一種嘗試，當(dāng)然也有一些優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)憑借這種嘗試摸索到了一些門(mén)道。

國(guó)內(nèi)有一家叫做dealextreme的外貿(mào)電子商務(wù)企業(yè)，其產(chǎn)品主要涉及3C及一些配件，目前在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中做到了領(lǐng)先水平。但是他們基本上不依靠傳統(tǒng)的PPC、SEO、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的方式，而主要借助在一些國(guó)外的知名論壇中進(jìn)行消費(fèi)分享、軟文推廣的模式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是不可思議的，但是毫無(wú)疑問(wèn)他們做到了，也正是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和研究的。

社會(huì)化媒體的多樣性讓企業(yè)的促銷(xiāo)模式更加豐富。社交網(wǎng)站的消費(fèi)訂單分享，微博上面的產(chǎn)品推廣、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論抽獎(jiǎng)，都可能在帶來(lái)人氣的基礎(chǔ)上產(chǎn)生訂單。當(dāng)然目前流行的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的產(chǎn)品推薦訂閱，其實(shí)也是一種促銷(xiāo)方式，類(lèi)似EDM的變種?？傊?，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的促銷(xiāo)方式變得更加多樣，甚至在某些地方變得更加隱蔽，如圖5-10所示。

 圖5-10  企業(yè)的社會(huì)化媒體促銷(xiāo)方式

 類(lèi)似口碑營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用讓社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上的促銷(xiāo)廣告變得更加隱蔽。目前已經(jīng)有專(zhuān)門(mén)的業(yè)內(nèi)人士組建的小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始接單社會(huì)化媒體促銷(xiāo)的生意。比如微博促銷(xiāo)就是很常見(jiàn)的一種方式：這些人本身并沒(méi)有自有產(chǎn)品，而是單純憑借手頭上掌握的粉絲資源，然后幫助促銷(xiāo)客戶(hù)傳播促銷(xiāo)信息，引導(dǎo)流量并且形成訂單，并從中收取傭金。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種僅限于流量引導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期的產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌塑造等意義可能并不是足夠大，但是對(duì)于單品的促銷(xiāo)、節(jié)日活動(dòng)的促銷(xiāo)等確實(shí)具有非常積極的作用。而且真正對(duì)于有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，若早期的知名度不高，如果可以通過(guò)這種方式來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，也是未嘗不可的。