而且為了這次競(jìng)選，奧巴馬專門組建了一個(gè)競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，而這個(gè)團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)整個(gè)流程策劃和整合競(jìng)選的技術(shù)總監(jiān)邁克·斯拉比（Michael Slaby），也在2010年6月被任命為愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司全球執(zhí)行副總裁并兼任新媒體業(yè)務(wù)總裁。而他的這次順利升職也不可否認(rèn)地要?dú)w功于在奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)期間對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功應(yīng)用。

在此次的競(jìng)選中，奧巴馬通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的多種媒體形式進(jìn)行了深入廣泛的形象展示，基本上囊括了搜索引擎、競(jìng)選官方網(wǎng)站、競(jìng)選博客、You Tube視頻專業(yè)、Facebook個(gè)人專業(yè)、定制電子郵件、Twitter競(jìng)選專欄、MySpace競(jìng)選專頁(yè)，以及網(wǎng)絡(luò)游戲中的植入廣告等幾乎社會(huì)化媒體中有的主流應(yīng)用，如圖5-9所示

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 圖5-9  奧巴馬競(jìng)選廣告出現(xiàn)在EA游戲《極品飛車：卡本峽谷》中

 對(duì)于大眾而言，社會(huì)化媒體同樣具有類似的作用。在很多專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域里，一些專家、研究者們可能并沒(méi)有多少與普通網(wǎng)友直面交流的機(jī)會(huì)，但是他們確實(shí)可以通過(guò)博客、微博、分享網(wǎng)站等多種方式將自己的研究成果分享給大家，并最終依靠這些成為這個(gè)行業(yè)年內(nèi)被認(rèn)同的專業(yè)人士。尤其是在社交類網(wǎng)站、知識(shí)平臺(tái)、視頻、音頻分享平臺(tái)，這種方式都得到了廣泛的應(yīng)用。

《南都周刊》一篇叫做《“超級(jí)低俗屠夫”：因鄧玉嬌案造就非典型成名》的文章，就講述了一個(gè)普通草根網(wǎng)民吳淦通過(guò)各種社會(huì)化的媒體在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出自己的聲音，并形成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的公眾形象的過(guò)程。作為一個(gè)2008年底才開(kāi)始泡論壇、寫博客的網(wǎng)絡(luò)新人，卻因以網(wǎng)民的身份“千里奔襲”鄧玉嬌案事發(fā)地而驟然成名，也讓他由此成為一名讓眾官員都頭疼不已的“危機(jī)制造者”。但是按照他堅(jiān)持的說(shuō)法，“網(wǎng)絡(luò)就是人人都能參與，我沒(méi)工作閑著，有時(shí)間、有精力、有膽量，那就讓我去現(xiàn)場(chǎng)”。于是，在昆明“小學(xué)生賣淫案”中他也作為普通公民參與輿論監(jiān)督，而現(xiàn)在又為了“樂(lè)清錢云會(huì)”事件奔赴實(shí)地調(diào)查。