這樣的結(jié)果可能并不影響整體ROI的計算，但是在一些用戶行為的分析方面，卻會制造相當(dāng)大的困難出來。比如我們投放在人人網(wǎng)上的廣告在經(jīng)過多重轉(zhuǎn)發(fā)之后，到了騰訊QQ的平臺上，之后經(jīng)過復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)很可能會傳送到網(wǎng)易微博或者重新回到人人網(wǎng)站，而且這種現(xiàn)象會非常普遍。

2）轉(zhuǎn)化率

既然流量已經(jīng)不再是一個獨一無二的評價指標(biāo)，那么轉(zhuǎn)化率的出現(xiàn)就順理成章了。轉(zhuǎn)化率在某種程度上是按效果付費模式評估指標(biāo)的具體化，比如企業(yè)的廣告營銷帶來了多少的用戶注冊、多少的關(guān)注、多少的訂單、多少的收藏、多少的參與度等。相對于流量，這些指標(biāo)更容易來衡量。

2009年6月18日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發(fā)布了由99click發(fā)起，聯(lián)合奧美世紀(jì)、易觀國際、天極傳媒、金山軟件共同起草的《中國網(wǎng)絡(luò)營銷（廣告）效果評估準(zhǔn)則》，第一次提出了轉(zhuǎn)化率的概念。

轉(zhuǎn)化率是指用戶進行了相應(yīng)目標(biāo)行動的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率。要注意，這里所指的相應(yīng)的行動可以是用戶登錄、用戶注冊、用戶訂閱、用戶下載、用戶購買等一系列用戶行為，因此網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是一個廣義的概念。以用戶登錄為例，如果每100次訪問中就有10個登錄網(wǎng)站，那么此網(wǎng)站的登錄轉(zhuǎn)化率就為10%；而最后有2個用戶訂閱，則訂閱轉(zhuǎn)化率為2%；有1個用戶下訂單購買，則購買轉(zhuǎn)化率為1%。這里需要注意的是，目前很多人將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率僅僅定義為注冊轉(zhuǎn)化率或者訂單轉(zhuǎn)化率，這都是狹義的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率概念。

微博上一條轉(zhuǎn)發(fā)廣告，最終關(guān)注的是帶來了多少注冊而不是多少獨立訪客；一個視頻宣傳，關(guān)注的是帶來了多少關(guān)注，而不是瀏覽。或者說，一個內(nèi)容分享最終形成了多少訂單、多少銷售額。這些東西對于商家來說可能更值得關(guān)注，當(dāng)然對于營銷者如何保證這些預(yù)期的效果也是一種考驗。