李開復表示：“微博是一個高社會化、低成本的全新媒體，在短短的一年內深刻影響了中國媒體的發(fā)展。” 其實，諸如微博、社交網絡、團購網站、切客（LBS）網站，在最近的一兩年內，都經歷了空前的繁榮。有人認為諸如Facebook、QQ、Google、Yahoo、Twitter等，它們的成功都具有共同的特點，在它們各自特定的時機下都是病毒性傳播、原子彈式的爆發(fā)。

其實反過來說，成功的傳播往往是具有病毒傳播特性的。這幾個產品在易用性方面都有獨到之處，也因此才可能具有病毒傳播的威力。因此，社會化網絡本身就具有這種負載病毒傳播的特性，而傳播營銷的關鍵就在于如何讓用戶中毒、上癮。這里所說的病毒，肯定是用戶所關注、上癮的一些東西，而不可能是無關聯(lián)、無興趣、無貼近性、無重要性的信息。

社會化網絡傳播的特性是顯而易見的：社交網絡的傳播特性、病毒傳播的效率、成本低廉的優(yōu)勢等，最終表現(xiàn)為以下幾個具體的特點：高效傳播、精準訴求、穩(wěn)定網絡、成本低廉。因此，社會化媒體已經成為普通網民之外企業(yè)選擇的一種全新的互聯(lián)網營銷手段，越清晰地了解這些特點，就越能在營銷過程中得心應手。