高效傳播

高效傳播中包含兩個概念：一個是單向傳播的速度，一個是雙向交互的優(yōu)勢。

一方面，盡管社會化網(wǎng)絡的威力相對于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙動輒幾十萬、上百萬的人群覆蓋來說還相距甚遠，但是相對于傳統(tǒng)的Web 1.0來說，社會化網(wǎng)絡服務的單向傳播能力得到了大幅度提升。作為一個普通的民眾，我們很難想象在現(xiàn)實社會中以秒的數(shù)量級隨意地將一句話傳播給成百上千的受眾，但是在社會化網(wǎng)絡中做到這一點易如反掌。

相對于傳統(tǒng)社會里的交際關系來說，在社會化網(wǎng)絡中尤其是類似的社交網(wǎng)絡、微博中，想要獲得成百上千的好友或者粉絲，并不是一件困難的事情。在這個基礎上，你就可以隨時把你想要表達的思想即時地發(fā)布到這樣一個數(shù)百人的交互網(wǎng)絡平臺之上。從理論上來說，無論你的粉絲、好友有多么龐大的數(shù)量，他們都可以即時地看到你的信息。

Twitter上面有一個很經(jīng)典的段子：據(jù)日本媒體13日報道，一名日本男子在商場如廁時遭遇無紙尷尬，情急之下，他通過手機上網(wǎng)在Twitter微博上發(fā)帖求救。5月5日下午，昵稱“DJ課長”的日本網(wǎng)友利用手機在Twitter上發(fā)布了兩條信息，第一條內容是“求救，我沒有廁紙了”。2分鐘后他發(fā)出的第二條信息內容是“沒有紙了，快救我！我在秋葉原YODOHASI商場的3樓男廁所隔間”。

沒想到，消息一經(jīng)發(fā)出，迅速在網(wǎng)絡上走紅。網(wǎng)友相互傳遞消息，甚至還有外國網(wǎng)友將信息翻譯成英文四處發(fā)送。20分鐘后，“廁所男”在Twitter上發(fā)出了第三條信息，表示“沒事了！感謝送廁紙的好心人”。原來，在眾多網(wǎng)友們強力的轉發(fā)下，有人特別致電該商場。最終，一名商場工作人員親自送紙解了該男子的“燃眉之急”。

國內也有類似的真實案例。比如熱播電視連續(xù)劇《蝸居》中“海藻”的扮演者李念就曾經(jīng)在2010年的11月18日跟公公婆婆在北京三里屯走失，然后通過微博向廣大網(wǎng)友求助，短短的時間內信息經(jīng)過數(shù)千次轉發(fā)，當然整個消息在微博上面的傳播累積次數(shù)更是不可想象的。短短的一個小時之后，其公公婆婆竟然被三里屯的一個保安遇到，據(jù)稱這位先生是通過其關注的何炅微博看到了這條被轉發(fā)的消息，如圖3-1所示。

圖3-1  微博內容