不過，成功自制或原創(chuàng)非電視劇類節(jié)目，無疑是近年來許多電視臺受益的主要原因。優(yōu)秀的電視劇產(chǎn)出數(shù)量一直較少，一部戲走紅，幾乎所有頻道都播出，于是廣電總局有首輪劇播出不得超過三家衛(wèi)視的規(guī)定。所以多年前，各地方衛(wèi)視便開始了自制或原創(chuàng)非電視劇類節(jié)目（一般為綜藝類欄目）的努力，江蘇衛(wèi)視就曾在黃金時間以綜藝或?qū)ｎ}類節(jié)目群（“天天90分”）替代往常8點左右播出的電視劇，一時竟然取得不錯的收視。只是這種反電視收視習慣的編排因出于無奈而不能持久，最終還是移到了晚間9點30以后，并冠之以“情感地帶”之名。

“情感地帶”的設計初衷是將江蘇全臺多個綜藝和專題類欄目打包，從周一到周五，每天在同一時間段播出，以打造出頻道的“情感”特色。然而，盡管冠之以“情感地帶”，但每檔欄目的名稱與觀眾定位各自不同，分別指向女人、中老年人、青少年等人群?，F(xiàn)在看來，該設計是深受前述地方衛(wèi)視傳播是面向大眾還是分眾的討論影響的結果，其疑義是顯明的--怎么可能按電視臺一相情愿的觀眾定位去要求某類人周一、某類人周二看電視呢？

這就是江蘇衛(wèi)視今年3月以來下決心以每晚同一時間段播出同一欄目《人間》來取代“情感地帶”的緣由。“人之間謂之《人間》”，該欄目表現(xiàn)“正在發(fā)生的事件、共同經(jīng)歷的情感”，“據(jù)央視-索福瑞的收視調(diào)查顯示，開播第一周，即成為全國衛(wèi)視同時段、同類節(jié)目的雙料第一，三周后更是持續(xù)占據(jù)全國衛(wèi)視所有節(jié)目排行榜的第一名”。其收視率迅速提升的原因除了繼續(xù)堅持情感定位外，在我看來卻也簡單--尊重中國電視主流觀眾（是大眾而不是分眾）每天定時收看電視的習慣，以播出真正的帶狀欄目服務之。

使江蘇衛(wèi)視晚間收視迅速提升的另一力量，仍是非電視劇類節(jié)目--《絕對唱響》。這是“情感定位與真人秀形態(tài)的創(chuàng)新結合”，在面向全國的大型對唱組合選拔活動過程中，“各種情感故事在選手和觀眾的共同導演下不斷上演出人意料和感人至深的情節(jié)”。長達28周的播出，該節(jié)目在全國地方衛(wèi)視同時段排名始終處在前三，其中排名第二位達18周，第一位7周。

三

國際上關于電視傳播可以面向分眾（小眾）的理論和實踐，是在科學技術發(fā)展到能夠提供大量頻道（數(shù)字電視）的情況下提出和實現(xiàn)的。觀察歐美等發(fā)達國家，可以看到，其分眾（小眾）頻道所“分”的實際上主要是“題材”，如體育、電影、音樂等大類，釣魚、烹調(diào)、高爾夫等小類（隨付費頻道發(fā)展而生）；一些所謂專門頻道，如探索發(fā)現(xiàn)、國家地理雜志等，也屬于題材分類。