從政治的、發(fā)展的角度看,長期的一枝獨(dú)秀,無論是央視還是某個(gè)地方衛(wèi)視,對于其成長都是不利的,所謂“木秀于林,風(fēng)必摧之”。因此,國家當(dāng)年決策發(fā)展地方衛(wèi)視,客觀的效果是使央視至少有可能遇到一些遏制“寡頭壟斷”的力量(如今的湖南衛(wèi)視即為其一)。同樣,僅靠一支“電視湘軍”,不足以形成這股力量,需要更多的地方衛(wèi)視崛起而形成中國電視百花齊放的局面。
江蘇衛(wèi)視今年以來的良好表現(xiàn),包括此前安徽等地方衛(wèi)視的努力,都是中國電視發(fā)展仍具強(qiáng)勁動(dòng)力的標(biāo)志,而在新興媒體開始搶奪“眼球”的當(dāng)下,其意義尤為重大。
二
“情感”,江蘇衛(wèi)視這一已經(jīng)打造數(shù)年的“特色”,為何一朝突然有效起來?這是研究地方衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容探索之路時(shí)必須面對的問題。
上述探索時(shí)期的“小插曲”之一--關(guān)于“頻道專業(yè)化”的討論,學(xué)界與業(yè)界都在發(fā)言:學(xué)界偏于理想,希望“專業(yè)化”能夠?qū)崿F(xiàn)中國既有的眾多、多級電視頻道的合理布局;業(yè)界卻很實(shí)際,不肯輕易放棄“綜合”,特別是不愿把衛(wèi)視做成專業(yè)頻道。地方衛(wèi)視傳播究竟應(yīng)該面向大眾還是分眾,這是當(dāng)時(shí)討論的重要問題之一,而提出如“情感”一類的所謂“特色頻道”定位,應(yīng)該是討論下來電視臺所能接受的結(jié)果。江蘇衛(wèi)視當(dāng)時(shí)作出走情感路線的決策,其實(shí)真正的目標(biāo)并不是分眾而是大眾,因?yàn)橛^眾都是人,是人就有情感,所以情感之路的朝向就是--只要你是人,就會看江蘇衛(wèi)視。
定下走情感路線的江蘇衛(wèi)視,此后的道路并不平坦:在電視劇方面,除了主打晚間黃金段“情感劇場”外,他們還在其他時(shí)段安排了一系列劇場--溫情、星情、親情、激情、好劇連連看--以抓住電視的主流觀眾。但是這些劇場播出的電視劇,無非是對采購來的海內(nèi)外制作在編排上加以“對號入座”及精編或多集播出,較難一舉提升收視。根據(jù)該臺(江蘇廣播電視總臺)研究人員最近與我的交談,感覺到他們希望能夠在電視劇自制、原創(chuàng)方面有所作為,當(dāng)是解決上述問題的根本性舉措--這是本文之外的議題,此不贅述。