目前中國(guó)數(shù)字（付費(fèi)）電視的推進(jìn)比較艱難，但一直以來(lái)為大眾提供視音頻服務(wù)的主要媒體--“免費(fèi)電視”（觀眾僅付維護(hù)費(fèi)），由于一地所能收看到的頻道數(shù)量少則幾十，多達(dá)近百，中國(guó)大多數(shù)民眾已經(jīng)習(xí)慣接受。一方面是產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面是消費(fèi)決定生產(chǎn)，“免費(fèi)電視”就成為當(dāng)下視音頻服務(wù)領(lǐng)域里生產(chǎn)力最活躍的部分--其競(jìng)爭(zhēng)之激烈有目共睹。

理論上能夠覆蓋全國(guó)的“免費(fèi)”電視頻道有中央臺(tái)即將達(dá)到的18條,以及地方衛(wèi)視（各省不只有一條，如廣東省除廣東衛(wèi)視外還有南方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視）的近40條。從投入與產(chǎn)出的合理性關(guān)系看，只有中央臺(tái)有能力實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的分眾化，地方衛(wèi)視還只能夠是“大眾化”的。讓優(yōu)秀的有能力的地方衛(wèi)視放棄全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)的企圖是不現(xiàn)實(shí)的，然而其要在多達(dá)能夠覆蓋全國(guó)的近60條的頻道里嶄露頭角也是相當(dāng)困難的。因此，地方衛(wèi)視除了像湖南衛(wèi)視那樣經(jīng)多年生聚占有綜藝（娛樂(lè)）先機(jī)與龍頭地位外，如何找到適合自己新的內(nèi)容之路，就成為生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

近年來(lái)，中國(guó)電視從西方學(xué)到了很多，但由于全世界都沒(méi)有中國(guó)這樣的電視覆蓋格局以及如此強(qiáng)大的“免費(fèi)電視”體系，中國(guó)地方衛(wèi)視終究必須自己摸索，而以“特色”而不是“題材”來(lái)定位地方衛(wèi)視頻道，以服務(wù)大眾而不是分眾來(lái)定位觀眾，這就是中國(guó)地方衛(wèi)視繼以綜藝（娛樂(lè)）、電視劇立足之后探索出來(lái)的一條新的自己的路。

目前，江蘇的“情感衛(wèi)視”已獲得初步成功，這是他們多年來(lái)專心致志的結(jié)果。眾所周知，湖南衛(wèi)視的領(lǐng)軍人物十幾年不易，其打造適合市場(chǎng)的電視產(chǎn)品的努力可謂孜孜不倦一以貫之。而鮮為人知的是江蘇衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)人盡管數(shù)年一換，但十年來(lái)至少三任“掌門”均能勵(lì)精圖治而且一脈相承，才有如今的局面--“特色”之玉成，貴在堅(jiān)持。

持之以恒不等于一成不變，江蘇衛(wèi)視在《人間》和《絕對(duì)唱響》這兩個(gè)可以成為品牌的節(jié)目上，不斷求新求變：前者由“天天90分”、“情感地帶”發(fā)展而成為純粹的帶狀欄目，并不斷強(qiáng)化其敘事的小說(shuō)化和情節(jié)的戲劇性，使情感故事更加好看；后者雖拿來(lái)國(guó)際上流行的偶像式“真人秀”節(jié)目形態(tài)，但經(jīng)匠心獨(dú)運(yùn)的選手“配對(duì)”處理，著意突出“情感”，使頻道既有的特色與新的節(jié)目形態(tài)融為一體。

為此我認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代“走自己的路”而90年代全面向西方學(xué)習(xí)之后，21世紀(jì)的中國(guó)電視已經(jīng)開始成熟，提出和實(shí)現(xiàn)“走中國(guó)地方衛(wèi)視自己的路”，是時(shí)候了。

（原載《現(xiàn)代傳播》2007年第6期）