那么，怎樣才能夠進(jìn)行一次成功的市場(chǎng)調(diào)研呢？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，一次成功的市場(chǎng)調(diào)研必須包含以下要素：

（1）市場(chǎng)調(diào)查之結(jié)論及建議能切中要點(diǎn)，能為經(jīng)營(yíng)者的決斷提供重要參考信息。 

（2）在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，要能配合調(diào)查實(shí)際狀況，采取相對(duì)應(yīng)的方法，如統(tǒng)計(jì)學(xué)之抽樣理論、行為科學(xué)及行銷學(xué)理論，以獲得精確調(diào)查結(jié)果。決不可持隨便態(tài)度，以偏概全。 

（3）市場(chǎng)調(diào)查人員接受委托負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查工作之后，必須發(fā)揮他們的想象力，從正確擬定調(diào)查方案到實(shí)際訪問(wèn)，不斷探求可能產(chǎn)生的問(wèn)題，找出能誘使被調(diào)查人說(shuō)出準(zhǔn)確答案的方法。 

（4）調(diào)查時(shí)使用一種以上方法，相互檢驗(yàn)調(diào)查資料正確性，以免導(dǎo)致錯(cuò)誤判斷。雖然使用多重方法將導(dǎo)致調(diào)查成本增加，但也應(yīng)該接受。 

（5）市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中將涉及許多變量，市場(chǎng)調(diào)查員應(yīng)根據(jù)情況不斷地變化變量，確保獲得的結(jié)果公正精確。

（6）市場(chǎng)調(diào)查成本與市場(chǎng)調(diào)查成果價(jià)值比較，必須合理。每逢市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施時(shí)，信息使用者都應(yīng)該自問(wèn)：為了收集更多的市場(chǎng)信息而花費(fèi)更多的額外費(fèi)用值得嗎？調(diào)查結(jié)果之信息價(jià)值應(yīng)大于調(diào)查花費(fèi)成本。

總而言之，調(diào)研選項(xiàng)是定位戰(zhàn)略乃至企業(yè)生存和發(fā)展最必不可少也是至關(guān)重要的步驟之一。古人云：國(guó)之大事，在祀與戎；我說(shuō)：企業(yè)之大事，唯調(diào)研而已。老總們?nèi)f萬(wàn)不可不慎。