聯(lián)想效應(yīng)也是一種思維定勢(shì)：我們會(huì)把一個(gè)商品的某個(gè)特質(zhì)（比如食品的顏色）聯(lián)系到另一個(gè)特質(zhì)（例如該食品的味道）上。舉例來(lái)說(shuō)，我們會(huì)把顏色和食品的味道聯(lián)系起來(lái)。一顆綠色的糖會(huì)讓我們感覺(jué)比同樣成分但顏色是紅色的糖更酸，更新鮮。一種蒼白無(wú)光澤的食品會(huì)讓我們覺(jué)得味道也許比有光澤的更平淡無(wú)味。在品牌上，我們也會(huì)通過(guò)包裝上的知名品牌標(biāo)志而聯(lián)想到其內(nèi)在商品也是高質(zhì)量的。銷售商會(huì)利用聯(lián)想效應(yīng)，使我們很多時(shí)候因思維定勢(shì)而被蒙騙。

如果我們把商品的一個(gè)特質(zhì)聯(lián)系到另一個(gè)特質(zhì)，在不少情況下會(huì)導(dǎo)致做出錯(cuò)誤決定。