主導(dǎo)屬性是指人們以商品的某一個(gè)代表性特征來判斷商品的整體質(zhì)量。這里的關(guān)鍵信息包括：品牌名稱，如德國(guó)漢高；專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)分，例如斯蒂夫通商品檢測(cè)；以及價(jià)格等。

最后一種情況便通常是以價(jià)格高低來判斷產(chǎn)品質(zhì)量。一些諸如“一分錢一分貨”以及“便宜無好貨”的俗語會(huì)使我們很快地、沒有經(jīng)過太多思考地就掉入消費(fèi)陷阱之中。一般人總是相信：價(jià)格越高，質(zhì)量越好。然而這個(gè)規(guī)律是正確的嗎？

消費(fèi)者到底從廉價(jià)的商品中獲得了多少購物滿意度？從超過1萬個(gè)單一商品參與斯蒂夫通商品檢測(cè)的測(cè)試結(jié)果來看，在過去的25年中，最廉價(jià)的商品質(zhì)量有了明顯提高。廉價(jià)商品和高價(jià)商品之間的質(zhì)量差別在持續(xù)縮小。在近期，約有一半（49%）的同屬一個(gè)商品類別中的最廉價(jià)和最昂貴商品之間并沒有任何太大的質(zhì)量區(qū)別。而在25年前，這個(gè)比例只有三分之一（準(zhǔn)確來說：35%）。

這意味著現(xiàn)在商品價(jià)格和質(zhì)量之間已經(jīng)不存在系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)性了。很明顯，21世紀(jì)的德國(guó)消費(fèi)品價(jià)格將會(huì)成為一個(gè)糟糕的評(píng)判質(zhì)量的指標(biāo)。“我們用更高的價(jià)格購買與之匹配的高質(zhì)量商品”這一廣為人知的認(rèn)識(shí)實(shí)際上沒有任何科學(xué)依據(jù)，而且在很多情況下是錯(cuò)誤的。購買高價(jià)商品是與我們的經(jīng)濟(jì)理性相矛盾的。

貴的商品通常來說并不是最好的商品。